Diego Lerner de Disney: Argentina tiene gran perspectiva de producción internacional

La importancia de las producciones latinoamericanas para las señales con cobertura en la región es indiscutible. No es sólo el detalle del toque local, que le da representatividad a la comunidad a la que va dirigida: hay una cuestión económica determinante también en juego. Desde hace tiempo, Miami se posicionó como un centro referencial para la realización de contenidos para América Latina pero la industria ha experimentado cambios en los hábitos, principalmente a partir de la devaluación de la moneda argentina. La explosión de la economía del país sudamericano posicionó a Buenos Aires como una alternativa seductora para todos aquellos que necesitaran producir a costos mucho menores sin tener que sacrificar calidad. Surgió entonces una nueva oferta que ha impulsado a varias señales de TV paga a mudar sus producciones, o parte de ellas, a la capital argentina. ¿Qué implican estas mudanzas? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas que ofrecen estas ciudades a los productores de contenidos latinos? En este foro titulado Miami y Buenos Aires como centros de producción de la TV paga latina, produ.com abrió esta semana el debate en torno a este interrogante con la participación de ejecutivos de las programadoras panregionales. En este caso es Diego Lerner, presidente de Walt Disney Company Latinoamérica, quien ofrece su visión. “Escogimos Buenos Aires como nuevo centro de producción para Disney simplemente para optimizar la producción del canal a nivel panregional. Desde el primer día estuvimos produciendo en Argentina, sólo que desde un tiempo a esta parte estamos produciendo algunos programas y segmentos de Brasil y México también aquí, y por ende incrementamos la producción local desde Buenos Aires para el resto de la región. También se sigue produciendo desde Brasil y México ya que Disney Channel es un canal panregional con contenidos locales. Este concepto también lo trasladamos a nuestra comunicación ya que la nueva campaña de imagen del canal es producida a nivel local en Argentina, Brasil y México. En cada caso con talentos y productoras locales.Seguimos realizando nuestras producciones originales para Disney Channel como Zapping Zone y Playhouse Disney para los tres feeds que sirve el canal y también realizamos otras producciones de media hora como Zapping Music, Zapping Sports.Para Jetix se continúa trabajando por sexto año consecutivo el proyecto de Copa Jetix. Aunque el proyecto se filma en varios países de la región simultáneamente, la preproducción y postproducción total del proyecto se realiza en Argentina bajo supervisión de director, creativos y productores argentinos. Pasando a otro plano del negocio, no hay que dejar de mencionar que Disney trabajó el doblaje de Los Increíbles en el país, y también estamos doblando muchas series de los canales en Argentina para toda la región.Argentina en este momento se destaca del resto de la región por la relación precio-calidad, aunque también nosotros complementamos nuestra producción con segmentos y contenidos producidos en México y Brasil, ya que es esencial para nuestros canales tener producciones locales de los mercados más importantes de la región. En nuestro caso en particular, nuestra oficina regional para The Walt Disney Company Latin America se encuentra basada en Buenos Aires y tenía sentido que la operación de televisión, de ambos canales, esté basada acá.Obviamente que la devaluación marcó un antes y un después en la industria. Trabajar con costos argentinos hace una gran diferencia en lo que se puede lograr, a diferencia de trabajar en otros mercados dolarizados. Sin embargo, hay otros factores que también son sumamente importantes, como la calidad, el profesionalismo del trabajo en televisión, la creatividad y la entrega que los equipos humanos y empresas de producción dan en Argentina.Miami sigue vigente y sigue siendo un centro panregional de referencia de la televisión por cable en América Latina para la conexión con el mercado de EE UU. The Walt Disney Company Latin America sigue manteniendo sus oficinas de Miami, donde se encuentran el equipo de distribución y el equipo regional de ventas publicitarias para ambos canales.En cuanto a Argentina, creo que tiene una gran perspectiva de crecimiento en términos de producción internacional. No sólo la producción de contenidos para TV paga es parte de este auge, sino también otros ámbitos como el cine, la televisión abierta, la publicidad y el doblaje. Argentina tiene profesionales de trayectoria para todos estos ámbitos y, además, el factor de la calidad y el precio hacen que realmente sea un destino a elegir por sobre otros en América Latina”.