Marcas como Apple, Maytag y Nike aún no invierten en EE UU hispano

El más reciente estudio realizado por la Fundación de Agencias Hispanas de Publicidad (HAAF) de AHAA con datos de TNS Media Intelligence and Market Development revela que marcas íconos de EE UU como Apple, Maytag y Nike aún no invierten en publicidad para el mercado hispano. El reporte titulado “2004 Hispanic Media Spend”, muestra que la inversión publicitaria hispana en TV y en medios impresos creció 4,7% el año pasado versus el 2003, indicando un incremento sostenido del sector, pero aún muy por debajo del total general que creció 10,5%. A pesar del incremento, un tercio de los 250 anunciantes más importantes del país aún no aparecen en la lista de las 250 empresas que invierten en el mercado hispano. Al tiempo que anunciantes como Sears, McDonalds, Procter & Gamble y Johnson & Johnson reconocen la lealtad de la marca asociada con alcanzar a los consumidores hispanos de EE UU, otros están ignorando las tendencias.“Nuestro nuevo estudio confirma lo que las agencias de AHAA han sabido por años: que el mercadeo hispano está floreciendo. Sin embargo aún más de 100 de los principales anunciantes de TV y prensa están colocando menos de 1% de sus presupuestos totales en estos medios para alcanzar a los influyentes consumidores hispanos. Algunas de las marcas íconos –Apple, Maytag y Nike- están perdidas en acción. Otras están haciendo lo mínimo necesario: Mattel, para citar un ejemplo, mostró un gasto de 0,1% en el mercado hispano de acuerdo al estudio. Considerando que casi un tercio de todos los niños de EE UU son latinos, este no tiene buen sentido de negocios”, dijo Carl Kravetz, chair de HAAF.El estudio “2004 Hispanic Media Spend” analizó el total del gasto publicitario medido en TV y prensa entre los 500 principales anunciantes clasificados por inversión en esas categorías. Una medida clave para el análisis, el Hispanic Media Share, divide los dólares invertidos en medios hispanos del total del gasto en TV y prensa (mercado hispano y mercado general).Los resultados están diseñados para guiar a los anunciantes a alinear sus inversiones en medios, en particular su Hispanic Media Share, dentro del contexto de un ambiente dinámico y creciente. El crecimiento de la población hispana está superando el crecimiento de la población en general en cada grupo demográfico, y sin embargo aún muchos sectores industriales, incluyendo tecnología, farmacéuticos, viajes y entretenimiento, de acuerdo al reporte, no están invirtiendo de manera acorde en EE UU hispano. Lejos de incrementar su inversión en el mercado hispano, categorías enteras así como marcas reconocidas como Hallmark, Bose, Philips, entre otras, están muy rezagadas.En el 2004 el poder de compra hispano llegó a US$686.000 millones y se estima que llegue a US$992.000 millones para el 2009 representando 9% del total del poder de compra de EE UU. En los últimos 17 años (1990-2007) el poder de compra del hispano habrá escalado a una tasa anual de 8,7% comparado al crecimiento de los no hispanos de 4,8%.“El continuo crecimiento en la inversión publicitaria en medios hispanos es alentador. Sin embargo el crecimiento más fuerte en la inversión en medios en el mercado general sugiere que los anunciantes de EE UU aún no han alineado su Hispanic Media Share con el hecho que más de uno de cada 10 adultos estadounidenses habla español en el hogar. Esto provee a los anunciantes con una oportunidad significativa de apoyar mejor sus marcas”, dijo Loretta H. Adams, fundadora y presidenta de TNS Market Development, el brazo multicultural de TNS.