López Negrete celebró a lo grande sus 20 años

La agencia hispana López Negrete Communications de Houston, celebró su 20º aniversario el pasado 4 de noviembre con una gran fiesta. Como la segunda agencia hispana independiente más grande del país, López Negrete ha representado su misión de ser un socio creativo con un entendimiento sin paralelo del consumidor hispano, refieren sus directivos. A medida que la población hispana experimenta un gran crecimiento, la compañía se enorgullece en ser pionera en la industria, representando clientes de millones de dólares como Wal-Mart Stores, Visa USA, Tyson Foods y Bank of America, entre otros, a través de campañas nacionales y regionales.Alex López Negrete, cofundador y presidente de la agencia, siempre ha enfatizado el gran poder de compra del consumidor hispano. Basados en esto, Negrete y su esposa Cathy a la edad de 26 años fundaron la agencia. Aunque muy distinta a la agencia de comunicaciones de hoy en día, Third Coast Marketing sería el inicio de lo que luego se llamaría López Negrete Communications.Cuando la empresa comenzó en 1985, la cara del mercadeo sólo reflejaba un lado de la cultura estadounidense. Los López Negrete creyeron e invirtieron en lo que muchos consideraban la minoría silente. López Negrete recuerda: “Yo sabía que los hispanos requerían y se merecían un grupo de mercado que no sólo los entendiera, sino que contara con un ávido deseo de satisfacer sus necesidades”. Este conocimiento llevó a la pareja a abrir la agencia en una casita amarilla en West University, un vecindario de Houston, Texas.La agencia se inició con las cuentas de Houston Metropolitan Transit Authority y Fiesta Marts. En 1993 ganaron la cuenta de NationsBank. “Cada agencia destacada presentó un pitch para la cuenta de NationsBank y nosotros presentamos nuestro pitch sin miedo. Fuimos detrás de ellos con tanta pasión. Sólo éramos 12 personas para ese momento. Cuando ellos fueron a nuestra agencia, creo que ellos vieron eso, que éramos la cenicienta”. Al adquirir la cuenta de NationsBank la agencia comenzó a crecer y se las ingenió para superar varias fusiones y adquisiciones, y ahora López Negrete Communications aún presta servicio a esta primera cuenta que hoy tiene el nombre de Bank of America.En 1995 ganaron Wal-Mart, en 1999 ganaron Visa USA, en el 2000 Tyson Foods, Reliant Energy en el 2001, Sonic Drive-ins en el 2002, Microsoft en el 2003 y los Astros de Houston este año.López Negrete Communications también ha experimentado un enorme incremento en su tamaño, creciendo 325% desde el 2000, con una facturación actual de US$137,5 millones y más de 120 empleados. En el 2004 adquirió el edificio histórico de 80 mil pies Jefferson Chemical Building cerca del centro de Houston.