Finalistas de Effie 2005 de México evaluados por 64 jueces

(Tania Kolanovich). Se dieron cita 64 líderes de los negocios en México en la segunda ronda de evaluación del certamen de efectividad publicitaria Effie 2005, quienes calificaron las 66 campañas que pasaron al short list.La AMAP, Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, realizó esta segunda ronda de evaluación el pasado 8 de noviembre en el Club de Industriales.Polo Garza, presidente del Grupo Ogilvy y del Comité Organizador de Effie, comentó que estas campañas tienen gran calidad de acuerdo a la primera ronda, lo que significa que hay avances notables en la publicidad mexicana, además de contribuir en el éxito de los negocios.Los jueces mostraron un gran interés en formar parte de esta segunda ronda de evaluación y mencionaron que para ellos fue todo un honor participar en esta edición, porque estuvieron concientes de que en sus manos se encontraban las mejores campañas publicitarias de México, lo cual hizo que se demostrara que la publicidad trabaja adecuadamente y cada día se eleva más el nivel de la misma. De los 111 casos inscritos, 60% pasó al short list y fue evaluado en esta segunda ronda, donde además de ver los resultados también se evaluó el brief y la creatividad, comparando así con otras campañas.Claudio Salomón, presidente del jurado, dio la bienvenida a los jueces y les habló de la importante labor que ellos desempeñan porque son quienes dan la objetividad y confidencialidad al certamen, además de mostrarles la filosofía de Effie 2005. Por su parte Garza mencionó los lineamientos a seguir para las calificaciones de las campañas y comentó: “Es fundamental la consistencia de planteamientos con los resultados y ver para qué público objetivo se diseñó la campaña y por qué, además de la estrategia creativa”.Effie es un premio de honorabilidad que evalúa la efectividad de las campañas publicitarias y garantiza el nivel del jurado, la transparencia en los procesos y el cumplimiento de las reglas para hacerlo un certamen limpio, claro y profesional, además de impulsar la mejor creatividad basada en la estrategia y orientada a los resultados, donde se demuestra que la publicidad trabaja.Dentro de los jurados asistentes, se tuvo presencia de directores generales y de mercadotecnia de empresas anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios, medios de comunicación, académicos y empresas de investigación de mercados. Las campañas ganadoras se darán a conocer el día 30 de noviembre del presente año en el Restaurante El Lago, con el patrocinio de ACNielsen, TNS Gallup, Grupo Editorial Impresiones Aéreas e Ipade.