El Jardín hace la campaña de Vida en Falcón

La agencia de publicidad El Jardín realizó la campaña de comunicación de Vida en Falcón, última película del argentino Jorge Gaggero, director de la recientemente premiada Cama adentro.La campaña refleja la personalidad de la película, que fue filmada con una cámara de formato DV y pocos recursos. La comunicación está pensada en el mismo sentido y con los mismos recursos de mercadeo de guerrilla: afiches en postes de luz, mensajes en la calle para relacionarse con los transeúntes desprevenidos, volantes en los parabrisas de los autos, postales en el circuito de bares, restaurantes y centros culturales, más esténcil y stickers en los puntos de encuentro con el público de la película.Como parte de la campaña, 50 socios del Club del Falcón fueron invitados el día del estreno para que viajen con sus autos en caravana al Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA), donde se presentó el filme. El Jardín también fue responsable del arte de los títulos y del press kit de la película para la prensa especializada en cine, que fue armado con el formato del manual de usuario de un Ford Falcón.”Lo interesante de esta estrategia es que, además de reflejar el espíritu de la película, pudo generar una relación con el público a partir de cada lugar de encuentro. En cada oportunidad y a través de cada medio, los mensajes se relacionan con esa situación de comunicación específica”, dijo Flavio Affonso de El Jardín.Vida en Falcón, ganadora del Premio Especial del jurado en el Festival de Cine Independiente de Buenos Aires 2005, cuenta la historia de Orlando, un hombre que vive dentro de su auto, un Ford Falcón, a tres cuadras de donde tuvo su hogar, su mujer y su trabajo. El eje de la película es su relación con Luis, quien acaba de comprarse un Falcón ’68, no sabe manejar y pretende usarlo de vivienda como lo hace Orlando.