Effie incluye tres nuevas categorías

Los premios Effie de EE UU evolucionan para reflejar los cambios de la industria del mercadeo y agregan tres nuevas categorías que enfatizan aspectos como medios, mercadeo de telefonía celular y campañas creativas con pequeños presupuestos.Las nuevas categorías, que comenzarán a finales de este año para los premios del 2006, son Anything Goes (innovación, creatividad y contenido con pequeños presupuestos); Media Strategy (efectividad destacada impulsada por una idea de medios) y Third Screen (mercadeo utilizando como principal canal de medios el teléfono celular). Además, el premio Sappi Print Media Effectiveness reconocerá las campañas que emplean al menos 40% de la prensa para su ejecución.“A medida que la industria del mercadeo evoluciona, también lo hace Effie. La efectividad en las campañas de mercadeo nace de una gran idea que puede ser fácilmente originada de un director creativo o de un planificador de Medios y ser exhibida en una forma tan tradicional como un comercial de TV de 30 segundos o en un teléfono móvil”, dijo Gary Steele, vicepresidente ejecutivo de McCann Worldgroup y presidente del Comité de Maniobras de Effie.Además de las nuevas categorías, las nominaciones de Effie serán juzgadas de manera diferente a lo hecho el año anterior. Ahora 70% de la puntuación final de una campaña estará basado en antecedentes, estrategia, creatividad y medios (cada sección tendrá el mismo peso) y 30% de la puntuación basada en la prueba de resultados. Previamente, los jueces dan una puntuación por el brief y otra para la creatividad. La puntuación del brief cuenta por dos tercios del total.