Venezuela: 60% de la inversión publicitaria proviene de trasnacionales

El Media Forum, evento que la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) de Venezuela realizó los días martes y miércoles de esta semana, fue el marco en el que el presidente de la entidad, Eduardo Hernández, opinó que la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión supone un riesgo para el grueso de la inversión publicitaria en Venezuela, en vista de que más de 60% de la inversión en el país es realizada por compañías transnacionales que ahora enfrentan restricciones a la ejecución de campañas regionales. Esta legislación limita severamente la proporción de publicidad importada que pueden transmitir los medios radioeléctricos venezolanos. Las empresas transnacionales suelen apoyarse enormemente en campañas regionales, una práctica que ahora está siendo redimensionada. Hernández señaló que dentro de la industria existe incertidumbre de cómo se transmite la información publicitaria e informó que la inversión se sitúa en unos US$900 millones. De esa cifra, aproximadamente el 55% se destina a la promoción y el 45% restante a la publicidad. También explicó que pese a que el mayor monto de la inversión se dirige hacia el sector televisivo, ha habido una diversificación importante en los últimos años: “78% de la inversión se concentra en el medio televisivo, pero también se puede apreciar que otros medios, como la radio, se han venido segmentando de manera importante”. La expansión hacia medios diferentes al televisivo, una de las opciones más manejadas por los creadores de las nuevas estrategias de publicidad y mercadeo, ha sido un tema debatido en el Media Forum de ANDA. Hernández advirtió sobre la necesidad de contar con mecanismos de mediciones y certificación del alcance de los estos medios. El Comité Certificador de Medios ANDAFevap ha certificado en los últimos cuatro años a más de 30 medios impresos. “Estamos trabajando en la certificación con auditoría externa, para radio y televisión, para tomar recomendaciones de inversión sobre la base de los resultados”, dijo Hernández.