Campaña bilingüe de McDonald´s con Daisy Fuentes

La campaña, titulada Tú sabes lo que quieres (que describe los beneficios del “Menú de un dólar” para el consumidor) persigue desde su lanzamiento en mayo de este año un posicionamiento de marca concreto: “Tu gusto, tu apetito, tu dólar… El menú de un dólar de McDonald’s. Tú sabes lo que quieres”.Esta campaña de publicidad bilingüe sin precedentes para la firma, tiene como figura principal a la superestrella latina Daisy Fuentes. La campaña en español se inició en el área tri-estatal de Nueva York, Nueva Jersey y Connecticut, aunque los comerciales en inglés si están rotando en el mercado general de EE UU.McDonald’s eligió a The Bravo Group como su agencia publicitaria hispana para el área tri-estatal de Nueva York en otoño del 2001. “Nuestra estrategia se concentra alrededor de la persona ideal para la campaña”, dice Fernando Fernández, vicepresidente principal y director de Cuenta de The Bravo Group. “El `Menú de un dólar´ tiene que ver con la toma de decisiones. Unificamos la idea de una celebridad a la actitud de un cliente de McDonald’s ante una gran variedad de opciones de alimentos en el menú”, añadió Fernández.La primera ronda del comercial hispano comenzó en los mercados de las ciudades de Nueva York y Hartford en mayo pasado, y en breve aparecerá en otros mercados de la región este.Daisy Fuentes no es reconocida sólo en la comunidad hispana, pues tiene un extenso atractivo crossover tanto cultural como geográficamente. “Nos gustó la recomendación de The Bravo Group de producir versiones en inglés y español para que lleguen a toda la población hispana de EE UU”, señaló Elena Ramos, directora principal de Mercadeo de la división Este de McDonald’s. “El inglés de Daisy será visto por una corriente principal de audiencia hispana, con lo cual se amplía nuestro radio de acción”, aseguró y confía que en lugar de alcanzar 80% del segmento hispano, ahora podrían llegar al 100%.