Infiniti rediseña concesionarios y fortalece mercadeo

La marca de automóviles de lujo, Infiniti, recientemente anunció el remozamiento de su línea para el 2006, el rediseño de sus concesionarios y el fortalecimiento de su campaña de mercadeo en ciudades con alta presencia de minorías como Miami.Para Infiniti, marca del grupo Nissan, Miami es parte de la región del Este y representa 45% del total de las ventas nacionales de la marca. Esta región lidera en términos de satisfacción al cliente.En el evento “Tour de verano de encuentros limitados”, realizado en Key Biscayne, Miami; Walter Rodríguez, gerente de Representación Estratégica de Nissan Norteamérica, explicó que la marca ya tiene cuatro concesionarios Infiniti en el área de Miami y uno en West Palm Beach. Miami y West Palm Beach combinados vendieron cerca de 4.500 unidades en el mes de julio, o casi 13% del total de ventas en la región Este.En el evento se indicó que el concesionario Infiniti número uno en ventas es el de Coconut Creek, con más de 1.300 unidades vendidas en julio. La marca, que tiene planes de expandir su presencia en Florida, recién abrió nuevos concesionarios el mes pasado en Tamarac -Sawgrass Infiniti- y planean añadir un nuevo concesionario en Davie a principios del 2006.Rodríguez anunció también un rediseño en los concesionarios de la marca. “Al nuevo programa le hemos llamado Iredi por sus siglas en inglés (Infiniti Enviroment Design Initiative, Iniciativa de diseño ambiental de Infiniti). El programa fue desarrollado en conjunción con Lippincott & Mercer, una firma especializada en crear identidad y diseño de marcas, escogida después de haber ganado un concurso mundial”.“El programa Iredi nos ayudará a establecer las guías básicas y requerimientos mínimos alrededor del mundo, fortaleciendo la imagen de la marca a nivel mundial y la experiencia Infiniti”, sentenció.Con respecto a los esfuerzos de mercadeo para el 2006, Rodríguez comentó que están introduciendo una nueva campaña “que incluye el refinamiento de nuestros esfuerzos por llegar a los grupos minoritarios y de estilo de vida”.La nueva campaña estará focalizada, como lo dijo el propio Rodríguez, en gente que tiene apreciación por los detalles, la distinción e innovación. “Gente que responda con pasión, creatividad y sensualidad, que ame la vida en lugar de los emblemas. La nueva campaña de mercadeo de Infiniti resaltará esta nueva, vibrante definición de lujo y sobre cómo Infiniti establece nuevos estándares y empuja los límites enfocándose en diseño”.