Mediamap estima crecimiento del 7% en inversión publicitaria mundial

La inversión publicitaria mundial -cuya tasa de crecimiento interanual ascendió al 10% en el 2004- subirá un 7% en este 2005. La estimación surge de la sexta edición del Mediamap, informe anual sobre el panorama de medios publicado por Brand Connection, que en esta oportunidad presenta un mayor análisis de la evolución de cada medio, conclusiones sobre las tendencias a lo largo del tiempo y datos del primer semestre del 2005. El informe, presentado este martes en el Museo Renault de Buenos Aires por Fernando Álvarez Colombres, director general de Brand Connection, indica que la inversión publicitaria mundial creció de US$323.226 millones en el 2000 a US$387.787 millones en el 2005 (primer semestre). De esta última cifra el 43% (unos US$168.000 millones) se genera en EE UU y el 3% (cerca de US$11.600 millones) en América Latina.El 65% de los presupuestos publicitarios en América Latina se destina en televisión, el 23% en gráfica, el 6% en radio, el 5% en vía pública y el 1% en Internet. Brasil y México con el 35% y 28%, respectivamente, de los casi 12.000 millones de inversión publicitaria en Latinoamérica, encabezan la región. Les siguen: Venezuela y Argentina con el 10% cada uno; Colombia con el 7% y Chile con 6%. En lo que respecta al mercado argentino, el reporte revela que la inversión publicitaria en el 2004 creció un 26% respecto del 2003, y estima un crecimiento del 24% para el 2005. También observa: una paulatina concentración de la inversión en menor cantidad de anunciantes (en el 2000 los primeros 15 anunciantes concentraron el 18% de la inversión total y en el 2004 la misma cantidad de anunciantes representó el 25%); un incremento generalizado de los costos de medios (12% en el 2004 y un estimado del 15% para diciembre del 2005); y un aumento de tarifas brutas en todos los medios (en la TV de Capital Federal la tarifa del primetime de lunes a viernes creció en torno al 35%).Algunas de las principales conclusiones relacionadas con la TV argentina son: los televidentes siguen a los líderes de audiencia (Marcelo Tinelli, Susana Giménez, Diego Maradona) y no a los canales; crece el consumo entre las 7 y las 10am; aumenta la exposición después de la medianoche; el fútbol es la temática preferida de los televidentes; hay menor oferta de programación infantil y aún así crecimiento de la audiencia infantil y de la exposición fuera de los horarios de protección al menor. En la TV por cable -donde Argentina es el país de la región con mayor penetración (60%), seguido por Colombia (56%) y Venezuela (41%)- destaca crecimiento de Disney Channel dentro de la audiencia infantil: en el 2003 no figuraba entre las 20 primeras señales, en el 2004 se ubicó séptima en el ranking y en el primer semestre de 2005 se posicionó tercera.En tanto, el número de lectores de diarios, fundamentalmente de los de Capital, decrece. La lectura de diarios online, en cambio, crece.La cantidad de usuarios a Internet también aumenta: actualmente suma 3,8 millones (cobertura del 35% y crecimiento del 18% respecto del año anterior, entre las personas de 13 a 65 años). El 8% de los individuos accede todos los días, el 30% lo hace por lo menos una vez a la semana y el 34% por lo menos una vez al mes. El 36% de los usuarios accede desde el hogar y un 60% desde cybercafés o locutorios. El acceso desde el hogar tiende a disminuir mientras que la conexión desde cybercafés o locutorios crece en forma sostenida. Entre los individuos pertenecientes a niveles socioeconómicos medio-bajos la conexión desde locutorios y/o cybercafés es aún más alta.En radio destaca la migración de la audiencia de AM a FM, la caída de la cantidad de oyentes entre las 6 y las 9am y la concentración de la audiencia en menor cantidad de emisoras. En vía pública se registra un crecimiento en la disponibilidad de dispositivos (fundamentalmente de los de tamaño grande y mediano) y la generación de nuevos espacios públicos para la comunicación comercial (medios de transporte público, el uso no tradicional de plazas, peatonales y estaciones).