Crean programa de recordación de publicidad exterior en Uruguay

Los uruguayos muy pronto tendrán una nueva forma de saber cómo y de qué manera se recuerdan los avisos publicitarios exteriores por parte de los conductores de vehículos. Porque el Observatorio de Medios del Claeh (Centro Latinoamericano de Economía Humana) con oficina en Montevideo, lanzará un nuevo programa denominado Vía/Media.El programa suministrará mapas de cómo circulan los montevideanos en la ciudad y su recordación publicitaria de medios fuera del hogar, abarcando específicamente en esta primera fase el área metropolitana del país.Es la primera medida para medir la circulación urbana, audiencia y recordación publicitaria de medios alternativos como cine, centros comerciales y publicidad exterior. Las fachadas de edificios con publicidad en sus exteriores, los carteles en la vía pública, los refugios peatonales, la publicidad que lucen los ómnibus del transporte urbano en su exterior, pasacalles, carteles y pósters son parte de los ítems que se tomarán en cuenta para averiguar la recordación.El programa que cuenta con un sóftwer implementado en un soporte de la empresa Media/Mix Estrategia y Comunicación permitirá organizar las decisiones en función de los coeficientes de recordación publicitaria segmentada a su vez por marcas, productos, agencias de publicidad y anunciantes.