Casanova de JWT: Lograr el éxito de la promoción resaltando los valores de la marca

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) realizó el 2º desayuno con expertos: Publicidad, Promoción y leyes. ¿Qué se puede hacer y cómo comunicarlo?, donde reconocidos profesionales de la comunicación y el mercadeo debatieron sobre dicha temática. El encuentro fue abierto por Jorge Castrillón, gerente general de la AAAP, y las exposiciones estuvieron a cargo de Eduardo Casanova, director BTL de JWT; de Gabriel Máspero, abogado asesor de la AAAP; y de Ernesto Dorfman, miembro honorario de Campro y presidente de The Globes Awards Argentina. “Hoy la acción de la AAAP se enfoca en la integración de las diversas herramientas de las comunicaciones de mercadeo. Desde la asociación entendemos que hoy se necesita un pensador estratégico de las comunicaciones, y es por ello que creamos el Programa Sénior en Comunicaciones de Mercadeo, diseñado para formar profesionales mejor preparados y con mejores herramientas, así como apoyamos el desarrollo de este tipo de actividades de capacitación y actualización”, señaló Castrillón. Por su parte, Gabriel Máspero fue el encargado de detallar el encuadre legal de las promociones, y de explicar los casos de Córdoba y Mendoza.A su turno, Eduardo Casanova desarrolló la visión de las agencias de publicidad, en relación a las comunicaciones masivas de las actividades promocionales. Durante su exposición, explicó que “el gran objetivo es lograr el éxito de la promoción resaltando los valores de la marca. El aviso tiene que tener relación directa con el producto para que pueda ser creíble, informando al consumidor de las bases de la promoción, sin ocultar los valores de la marca. No debemos olvidar que toda promoción tiene un beneficio básico, que es la premiación, que es el incentivo, lo tangible y que lo diferencia de la publicidad tradicional”.Para finalizar Ernesto Dorfman explicó, mediante el empleo de diversos ejemplos, las metodologías y experiencias adoptadas por distintas marcas.