Nace nueva práctica hispana en Los Ángeles

Puntorojo Communication es una nueva agencia de publicidad con base en Los Ángeles que funciona como una división hispana para las agencias de mercado general a las que presta servicios.Dedicada a atender a aquellas agencias de publicidad que están listas para atacar el mercado latino y aumentar el negocio de sus clientes, Puntorojo es un equipo de individuos experimentados que creen que una marca debe tener una sola voz.“La manera como trabajamos es muy simple. Cuando atendemos a una agencia anglosajona con un proyecto, nos convertimos en una extensión de sus equipo y servicios, siempre asegurándonos de que el trabajo enfocado al mercado hispano sea hecho en colaboración y bajo las directrices de la marca”, comentó Luis Martínez, socio principal de la agencia con más de 25 años de experiencia en mercadeo hispano. Indicó que los beneficios son que no hay necesidad de dividir presupuestos, no hay contradicciones en el consejo a los clientes y el trabajo es uniforme como si hubiera salido del mismo techo de la agencia.“El proceso de Puntorojo y el producto final son uniformes e integrados. Ellos trabajan detrás de cámaras con nosotros como una verdadera extensión de la agencia. Al mismo tiempo, hacen grandes esfuerzos para garantizar que su trabajo es fiel con las necesidades del cliente. Además de todo esto, su ética del servicio al cliente es loable. Ellos hacen todo para superar nuestras expectativas”, comenta Pat Doody, presidenta de la agencia Wongdoody, con oficinas en Los Ángeles y Seattle.“Desde el punto de vista creativo, no justificamos nuestra existencia amparados en los estereotipos hispanos. Y no le decimos a una marca que su campaña de mercado general no funciona con los hispanos si realmente funciona. Nosotros miramos la estrategia general y nos aseguramos que el brief sea culturalmente relevante para el mercado general, pero con los denominadores comunes que los unen. Es todo acerca del contenido, no del contexto”, dijo German Libenson, director creativo y socio de Puntorojo Communications.