Nature Valley lanza campaña y productos en Venezuela

Las barras nutritivas Nature Valley lanzaron una nueva campaña publicitaria en Venezuela que busca incrementar el conocimiento de marca en el mercado y ganar consumidores entre las personas con estilo de vida activo que prefieren alimentos naturales, que tienen poco tiempo disponible, pero desean mantener hábitos regulares de alimentación. Alex Viloria, director de Mercadeo de General Mills de Venezuela, comenta que la empresa seguirá innovando y desarrollando el segmento de las barras nutritivas de granola en el país, luego de registrar un incremento de 46% en las ventas de ese segmento. Gracias a ese repunto la inversión publicitaria fue aumentada en casi 50%, monto que representa para Nature Valley 20% de las ventas. La estrategia comunicacional, desarrollada por la agencia AW/Nazca Saatchi & Saatchi, incluye cuatro piezas gráficas que muestran personas activas, que les gusta sentirse saludable y practican diferentes deportes o actividades al aire libre, interactuando así con la naturaleza, bajo el eslogan “Energía natural para una vida activa”.Nature Valley continuará su estrategia de patrocinio de eventos deportivos como torneos de tenis, entre los que destaca la Copa Davis, torneos de golf, carreras y maratones, entre otros. Según Viloria, esta iniciativa es una de las actividades más importantes para la marca, ya que la vincula directamente con su target. Pero además, la empresa espera expandir su perfil de usuarios a través de la introducción de otros productos de la categoría de barras crujientes y suaves: la primera innovación es la incorporación de una capa de yogur en las barras de granolas suaves, con dos sabores vainilla y mora azul. En el segmento de barras crujientes, propone dos nuevas presentaciones: Banana Nut y Canela, con los cuales la empresa busca potenciar el segmento y darle fuerza a la categoría, al ofrecer una mayor variedad de opciones a los consumidores.