Más de US$2.600 millones en publicidad en México durante el 2004

(Tania Kolanovich). Durante el año 2004 el crecimiento del sector de la comunicación comercial mexicana fue de 3,7%. En tanto, el monto de inversión registrado en el mismo lapso fue de US$4.351.89 millones.Ante este dinamismo del sector, especialistas y estrategas de la disciplina se dan cita en el 11º Festival de la Publicidad con el fin de analizar y definir los retos de esta industria para el corto y mediano plazos a fin de avivar su crecimiento. De acuerdo al estudio realizado por la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotecnia (Cicom), la inversión en comunicación comercial -Publicidad, Relaciones Públicas, Promociones, Mercadotecnia, Internet, Investigación y Punto de Venta- en el 2004 fue de US$4.351.89. De esta cifra, 61,6% corresponde a Publicidad, es decir más de US$2.600 millones. “Los esfuerzos hechos por refrescar las ideas y mantenerse actualizado resultan de gran importancia en un mundo donde la competencia obliga a generar presencia de marca”, comenta Gerardo Velázquez Romero, director del Festival de la Publicidad. “En un universo donde el 64,8% de la población está clasificada dentro de los sectores socioeconómicos D y E, el Low End Marketing tiene una radical importancia. Sabemos que las condiciones que determinan el consumo de los mexicanos dependen de volatilidad y/o estabilidad de mercados y variables financieras, sin embargo es importante señalar que un monto equivalente al 0,46% del PIB mexicano fue invertido en publicidad durante el 2004. En contraste con el índice alcanzado por otro país latinoamericano como Chile, de 0,8%”, agregó.