Joe Zubizarreta de Zubi: Decepcionados por dejar a Masterfoods

Zubi Advertising (Miami) renunció a la cuenta hispana de Masterfoods ya que este anunciante no considera entre sus prioridades el mercado hispano de EE UU, señala un reporte de Advertising Age.En un comunicado oficial, Joe Zubizarreta, COO de la agencia, indicó: “Estamos decepcionados de tener que tomar esta decisión, especialmente por el éxito de todos los programas instrumentados para Masterfoods. Trabajando con Masterfoods en los últimos seis años hemos ganando un conocimiento extraordinario del mercadeo hacia los jóvenes hispanos ya que se relaciona con productos de confitería, y esperamos utilizar esta experiencia en atraer otros clientes que estén interesados en llegar a los adolescentes hispanos, el segmento de crecimiento más rápido del mercado hispano”.La agencia manejó por espacio de seis años la cuenta. Hizo campañas para Snickers, M&M’s, Skittles, Starburst y Twix y hasta ayudó a crear el producto de corta vida, Dulce de Leche M&M, un sabor muy cotizado en el mercado hispano.En marzo de este año, el gerente de Mercadeo Étnico de Masterfoods, Roberto García, dejó la empresa para unirse a Cingular en un cargo de Mercadeo Hispano, sin embargo Masterfoods no buscó sustituto para este ejecutivo. A pesar de que la mayoría de los anunciantes están prestando más atención al mercado hispano de EE UU, Masterfoods que había comenzado con un presupuesto de US$4 millones para la cuenta hispana en 1999, ahora estaba invirtiendo menos de US$1 millón, de acuerdo a la agencia.La compañía rival de Masterfoods, Hershey el año pasado lanzó una línea de chocolates bajo el nombre de la cantante mexicana Thalía, pero aún no la ha promocionado fuertemente.