Phil Dusenberry lega su experiencia a la nueva generación de publicistas

El ex presidente de BBDO Phil Dusenberry, más conocido como el hombre que desarrolló la campaña publicitaria que llevó a Ronald Reagan a la presidencia, y el mismo que hizo el comercial de Pepsi con Michael Jackson, acaba de editar un libro titulado Then we set his hair on fire (Y luego prendimos fuego al cabello, sería una traducción aproximada). El texto hace alusión al letargo del circo mediático que rodeó el incendio en el pelo de Michael Jackson precisamente cuando rodaba el spot de Pepsi. Sin embargo no trata específicamente sobre ese evento. Sino sobre el poder del insight y sobre cómo los insights se relacionan con todo menos las ideas. Muchas veces ambos términos (insight e ideas) se confunden, pero luego de leer el libro las diferencias y similitudes entre uno y otro quedan claras: las ideas son importantes pero lo que realmente quieres como publicista es un buen insight, es el momento “ah ha” (bingo, eureka!).Escrito con un cáustico sentido del humor es toda una revelación que evita el tono empresarial, corporativo y se convierte en un texto de fácil lectura, impregnado de “chismes” geniales sobre el entramado publicitario del que Dusenberry fue testigo durante décadas, especialmente con las campañas de Pepsi, que obligaron a Dusenberry a relacionarse con las más famosas estrellas del momento. Sus historias sobre el guante de Michael Jackson valorado en US$10 mil cuando cayó en un urinal, o sobre lo antipático que pudo ser Don Johnson son sumamente divertidas. Si bien el autor hace referencia a esos años de gloria de la publicidad en TV, también deja sentado que los principios de la publicidad -sin importar el medio- siempre serán los mismos: “La publicidad debe crear un vínculo fuerte entre el consumidor y la marca”, más allá de la evidente meta de “vender”. Es un libro que se disfruta de principio a fin, el legado de uno de los hacedores de publicidad más importantes del mundo.