López Negrete: Mercadeo Directo con Harrison Douglas Kline al frente

López Negrete Communications acaba de crear un departamento de Mercadeo Directo para servir a los clientes existentes y futuros. El departamento ofrece una gama completa de servicios como correo directo, difusión directa, telemercadeo y medios digitales y alternativos.Harrison Douglas Kline, un veterano de la publicidad, dirige el departmento. Kline obtuvo su experiencia y apreciación del mercadeo directo con Wunderman Nueva York. Antes de esto, Kline trabajó como redactor y director creativo en varias agencias de Nueva York, entre ellas a NW Ayer, McCann-Erickson y Grey, antes de unirse a Lopez Negrete en 2003. “El mercadeo directo fue mi primer amor y encontrarme ahora en los comienzos del mercadeo directo a la comunidad hispana es especialmente emocionante. Después de todo, éste es un mercado de 43 millones de personas con un poder de compra que se aproxima a mil millones de dólares. Esta misma audiencia prefiere más comunicaciones de publicidad directa y es notablemente leal a las marcas. Eso es el sueño de quien practica el mercadeo directo”, expresa Kline.“El departamento de mercadeo directo fue creado para satisfacer la creciente demanda de mercadeo directo dirigido al segmento hispano”, indica por su parte, Alex López Negrete, presidente y director general. “El mercadeo directo a los hispanos es una disciplina que se encuentra en su infancia, pero que está creciendo a un paso altamente acelerado. Hay pocas agencias que lo hacen y mucho menos que lo hagan bien. A través de los años, nuestra agencia se ha ganado la reputación en la industria de proporcionar a los clientes una administración sólida de su marca, creatividad estratégica y perspicaz así como una compra de medios eficaz y eficiente”. Según un estudio reciente de la Asociación de Mercadeo Directo, la mayoría de los hispanos, un 55%, recibe seis o más piezas de publicidad por correo cada semana, con cerca de 30% que reciben entre seis y diez piezas. Adicionalmente, dos encuestas recientes del Dimension/Draft and Data Research Group indica que el 66% de los hispanos dice que siempre abre y lee su publicidad por correo, y un 39% dice que quiere recibir más.También se agrega al departamento Mimí Boneta como directora sénior de arte. Boneta tiene casi 18 años de experiencia en diseño gráfico, tanto en agencias como por cuenta propia, y se especializa en diseño para medios impresos.“En 1985, López Negrete Communications fue una pionera en el mercado hispano. En aquel entonces, los informes del Censo de los EE.UU. sirvieron como una llamada de atención a los anunciantes en general acerca del enorme potencial del mercado hispano. Ahora, en 2005, vemos el mercadeo directo a los hispanos como la segunda ola de oportunidad hispana”, explica Kline. “Una vez más, creo que somos pioneros”.