FBDI realiza primera campaña de Lycra en Argentina

FBDI presentó la primera campaña publicitaria hecha en Argentina para su cliente Lycra. Apoyada en la premisa de comunicarle al público masivo los atributos y beneficios del producto, el estudio creativo se focalizó en el desarrollo de Cielo, una campaña estructurada para ser difundida a través de pauta gráfica, vía pública y radio.La propuesta, se basa en dos conceptos fundamentales: la libertad, entendida a través de movimientos simples y suaves; y el cielo, como un factor de apertura, frescura y espacio infinito para la gráfica y la vía pública. Para la campaña radial, en cambio, FBDI se focalizó en remarcar los beneficios de los productos con Lycra, con una impronta narrativa basada en el humor, propia del medio radial.A la creatividad local, el estudio adicionó el lineamiento global de la firma, que marca que además de contener los beneficios del producto debía insertar el eslogan de uso internacional “Tiene”. El cual se aplicó esta vez al concepto elemental del producto por sobre la aplicación puntual.”Para nuestro equipo, el desafío fue desarrollar una pauta publicitaria creativa, sinérgica y con fuerte identidad local, sin perder de vista los requerimientos que una firma internacional de este calibre requiere”, explicó Federico Batemarco, director de FBDI. “Hay un lenguaje estético que esta presente en la campaña y en todos nuestros trabajos. Nuestra historia relacionada con la moda, nos permite tener una visión avanzada y de rápida implementación sobre los recursos estéticos que siempre apuntan a captar, seducir o fidelizar consumidores”.