McCann se relanza a través de original manifestación callejera

(Cynthia Plohn). Las bocinas y el tráfico a las 11:30pm en Libertador y Callao (una arteria importante de Buenos Aires) hacían vaticinar un nuevo “piquete” (corte de tránsito como medio de protesta) al que los ciudadanos de Buenos Aires ya están acostumbrados. Sin embargo, carteles con las leyendas “McCann está con la publicidad que le gusta a la gente”, “Los perros encantadores de Recoleta estamos con McCann” o “Las caras bonitas estamos con McCann” y cientos de perros, madres con sus bebés, chicas seductoras y personajes y arquetipos de la publicidad argentina dejaban ver que se trataba de un trabajo de activación realizado por la agencia para anunciar su relanzamiento. El objetivo fue proponer una nueva manera de vincular a una agencia de publicidad con los consumidores y fue el primer trabajo creativo realizado por los recientemente nombrados Chavo D´Emilio (ex Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi) y Papón Ricciarelli (ex BBDO), dos de los jóvenes creativos más exitosos del mercado local, quienes junto a Margaret Grigsby, presidente de McCann-Erickson Worldgroup Argentina, dirigirán la agencia, que, en esta nueva etapa, tiene como objetivo, según las palabras, del propio D´Emilio, llegar más a la gente, a través de diversos formatos de comunicación.”Lo que hemos hecho es un claro ejemplo de cómo llegar a la gente a través de la innovación y una manera interesante y diferente de decir: acá estamos”, dijo D´Emilio. “Hay miles de formas de llegar a la gente y eso es lo que vamos a tratar de hacer. Todo nuestro trabajo lo vamos ha hacer pensando en la gente, porque nuestra misión es generar demanda, pero sin olvidarnos de ellos”, agregó Grigsby.Por su parte, Luca Lindner, director regional para Latinoamérica/Caribe, señaló que las nuevas incorporaciones en Argentina son parte de un cambio en toda la red, que involucra el comienzo de un nuevo ciclo en la que, por ejemplo, la edad promedio de los directores creativos bajó 15 años y en el que se nota “que hay energía, humor y buena onda”.