Volkswagen deja a Arnold y se va con CP+B Miami

La cuenta de Volkswagen, estimada en US$400 millones, abandonó a la agencia Arnold Worldwide para irse del brazo de Crispin Porter+Bogusky Miami, que estará encargada de la creatividad de la marca para EE UU y Canadá. El cambio se realizó sin ningún tipo de licitación previa. Arnold, del grupo Havas, había manejado la creatividad de VW en los últimos diez años. La designación de CP+B se hará efectiva a partir del 5 de diciembre de este año.En un comunicado oficial, Len Hunt, vicepresidente ejecutivo de Mercadeo de VW, declaró: “Volkswagen necesita tomar pasos agresivos para cambiar este negocio en EE UU y Canadá. Estamos revisando todos los aspectos de nuestras operaciones y con la suma de CP+B a nuestro equipo, ahora estamos equipados para maximizar nuestros esfuerzos de mercadeo. Los consumidores de EE UU y Canadá siempre han tenido una relación especial con esta marca y hoy quieren más de ella, más productos interesantes que ahora nosotros tenemos y más comunicaciones cautivadoras las cuales CP+B nos ayudará a desarrollar”.El CEO de Arnold, Ed Eskandarian, indicó que no se esperaban este movimiento. “Con el negocio flojo y todo el mundo tratando de encontrar maneras de impulsar el negocio, no estábamos sentados aquí pensando que todo estaba bien, pero fuimos sorprendidos cuando recibimos la llamada de salida de Hund este martes”. Se esperan despidos debido a la salida de VW de la agencia. Expertos estiman que VW representó 10% de la facturación de Arnold en el 2004.Además, CP+B renunció a la cuenta de Mini de BMW para la que trabajaba, para evitar conflictos de intereses con el nuevo cliente.