López Negrete realiza innovadora campaña hispana para Reliant Energy

Reliant Energy y su agencia hispana López Negrete Communications, están impulsando un descubrimiento creativo en la nueva campaña de radio y TV de este año para el proveedor de electricidad de Texas. La campaña es la primera en la industria en presentar música en inglés en una publicidad orientada a los usuarios de habla hispana.Teniendo como fondo musical el éxito en inglés de 1967, Happy Together, la innovadora campaña es una evolución natural de pasadas campañas y continúa presentando al popular personaje publicitario de Reliant Energy, Beto, quien ha aparecido en las campañas hispanas de la empresa desde el 2002. Con el bien conocido tema de The Turtles estableciendo el ritmo, los comerciales de TV destacan la dedicación del gigante eléctrico por la satisfacción del consumidor y su lealtad que es descrita a través del cariño y aprecio de los consumidores por Beto que personifica a Reliant. No hay diálogos en los avisos, en vez de palabras, los comerciales utilizan imágenes cautivadoras, efectos de cinematografía y tratamiento de color usados comúnmente en cintas de cine, pero raramente en un comercial de TV para captar la atención del televidente. La estrategia integrada de mercadeo incluye comerciales de radio que emplean la misma música, combinada con narración, para pintar un colorida pintura con la que el radioescucha puede asociarse como lo hacen con la campaña de TV. Entendiendo la diversidad de hispanos de Texas, la agencia también creó avisos de radio en inglés para atender a la audiencia hispana de Corpus Chriosti que tiene una alta preferencia por el inglés. La campaña continúa empleando el eslogan “Confía en tu buena energía” que fuera lanzado en el 2002.“Una gran parte de nuestro compromiso con el consumidor hispano incluye demostrarle que lo estamos escuchando y que apreciamos su condición bicultural, y también su muchas veces forma de vida bilingüe. Estamos dedicados a atender a la comunidad hispana y deseamos ser la primera opción de electricidad para los hispanos. Esta nueva campaña es un ejemplo de nuestros esfuerzos para alcanzarlos con este mensaje”, señaló Jim Robb, vicepresidente sénior de Mercadeo al Detal de Reliant Energy.La decisión de incorporar el éxito de los sesenta Happy Together, que ha vendido más de 2 millones de álbumes hasta la fecha, viene del hecho de que la música en inglés es y siempre ha sido muy popular en Latinoamérica, y los hispanos, ya sean de EE UU o nacidos fuera del país, están familiarizados con la melodía de Happy Together y las letras.“Los latinos no viven en una burbuja cultural. Nunca hemos vivido así. Nuestra estrategia para este mercado altamente bicultural ha evolucionado en la utilización de técnicas que son populares en el cine de Hollywood y en la publicidad del mercado general, pero que no son muy empleadas en el mercado hispano. Es tiempo de cambiar este paradigma”, dijo Alex López Negrete, presidente y CEO de la agencia. La nueva campaña Happy Together fue filmada enteramente en Houston, la casa natal de Reliant y está actualmente en el aire en los mercados de Houston, Dallas-Fort Worth, Corpus Christi, Brownsville, Laredo, McAllen y Harlingen.