La FSU dispuesta a enseñar cómo llegar a los hispanos de EE UU

La Florida State University (FSU) lanzó el Centro para Comunicación y Mercadeo Hispano, el cual ofrecerá una variedad de clases dirigidas a los estudiantes y profesionales de la industria. El mercadeo para los hispanos de EE UU requiere una comprensión diferente y ante esa necesidad, la idea largamente pensada por los profesores (y matrimonio) Felipe y Betty Ann Korzenny cobró forma en este nuevo centro. Ambos profesores creen que la única manera de llegar a las audiencias hispanas efectivamente es a través de la aproximación cultural.Diversos profesores enseñarán publicidad, comportamiento del consumidor, comunicaciones y las sutilezas culturales que se necesitan conocer para alimentar el mercado hispano de los EE UU.”EE UU es la segunda nación de habla hispana más grande del mundo”, explica Korzenny, “y la velocidad del crecimiento de su población rebasa la base del conocimiento y comprensión de ese mercado por parte de los profesionales del mercadeo. Los hispanos son el segmento de mercado que más rápidamente crece en EE UU”, asegura. No en vano se predice que para el año 2008, el poder de compra de ese grupo llegará al billón de dólares, según datos del Selig Center. Igualmente se estima que para el año 2050, los hispanos representarán 24% de la población total de EE UU.