Invierten US$80 millones en mercadotecnia directa en México

Durante los próximos meses, los candidatos a la Presidencia de México para el 2006 invertirán una cantidad cercana a los US$80 millones en mercadotecnia directa para lograr captar los votos de sus simpatizantes, según informó el diario El Universal.Tradicionalmente los partidos políticos han concentrado su presupuesto en los medios masivos, pero en los últimos años se percibe un uso cada vez mayor de la mercadotecnia dirigida a nichos específicos de votantes.De acuerdo a la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa (Ammd), la inversión de la publicidad y la propaganda en medios masivos y no convencionales en el 2004 superó los US$4.252 millones, de los cuales 61,6% lo tuvo la publicidad, y 13,5% lo captó la mercadotecnia directa, es decir, US$574 millones.De esa inversión, los servicios financieros fueron los que tuvieron una mayor partida, con 33% de la torta; seguido por las telecomunicaciones, con el 13%, y el sector automotriz, con el 10%. El gobierno y los partidos políticos acumularon el 7% del mercado de mercadeo directo, con un valor de US$402 millones.Sin embargo, de cara a los comicios presidenciales del 2006, esta participación se duplicará, con el propósito de dirigir su campaña de convencimiento a los electores.Los partidos encuentran en esta herramienta de mercadotecnia directa un costo-beneficio mayor al de la televisión o cualquier otro medio masivo, pues la proporción entre inversión y efectividad es de 20 a 1, es decir, se invierte menos y se tiene un mayor impacto entre la conciencia de los ciudadanos, por lo cual ha experimentado un crecimiento anual del 25% en los últimos tres años.