Produ.TV presenta nueva campaña de CraveroLanis para diario Clarín

CraveroLanis fue la agencia encargada del desarrollo de la campaña del 60º aniversario del diario argentino Clarín. El objetivo de la campaña es incluir al multitarget al que el diario llega todos los días, y reflejar el rol activo que cumple Clarín en la sociedad Argentina como medio periodístico impreso.La “Campaña 60 aniversario Clarín”, realizada por la agencia en equipo con el departamento de Mercadeo del diario, fue concebida desde un plano innovador en términos publicitarios ya que plantea desde casos reales cómo los roles del periodismo escrito y del diario se completan con la vida real de los lectores. El concepto que utiliza CraveroLanis para la campaña plantea la siguiente reflexión: “¿Cuándo empieza la vida de un diario?”, y encuentra su respuesta en la develación: “La vida de un diario empieza cuando forma parte de la tuya”.La campaña multimedia, desarrollada como una acción de comunicación integral, se basa en la conexión que tiene el diario con la gente y en la utilidad que tienen las notas para sus lectores. Se partió de historias de vida real, de gente común en donde el diario funcionó como un vínculo para alcanzar un sueño o proyecto que estas personas tenían. Esto revaloriza el rol del periodismo y refleja la interacción que un medio periodístico escrito debe generar con la sociedad. Los protagonistas no son actores, por lo tanto la agencia no trabajó con las modalidades típicas de una campaña. La acción integral, que comenzó en vía pública, también incluye piezas de gráfica, televisión y radio. Como parte del lanzamiento, la tapa del diario del día 28 de agosto, fecha exacta del cumpleaños de Clarín, fue la misma del año 1945. Dicha acción, continúa en televisión, gráfica y otros medios con nuevas piezas.Ver {Zooterapia;www.produ.tv/popup.html?noti=1780&ID=47436&link=av/CraveroLanis-0805/ZooTerapia.mpg}