Beretta de Grey: De la iniciativa de Magistral participaron varias divisiones de la agencia

(Cynthia Plohn). Procter & Gamble, para su producto Magistral, desarrolló junto a Grey Argentina, una importante campaña, a través de la cual entregará fondos a Fundación Mundo Marino y Fundación Patagonia Natural, para desarrollar un proyecto que atienda a los pingüinos y otras aves empetroladas. También se incluye la provisión de detergente Magistral, que ha sido probado por estas instituciones como una herramienta efectiva para eliminar el petróleo sin afectar la delicada piel y plumaje de los pingüinos.Magistral invertirá más de 1 millón de pesos argentinos (alrededor de US$300 mil) en esta iniciativa. De ese total, se destinará un mínimo del 10% a aportes directos y materiales para las fundaciones, incluyendo los aportes que se dedicarán a mejoras en instalaciones, recursos y procesos de atención a pingüinos, además de la provisión de detergente Magistral. Esta importante campaña tiene tres objetivos: equipar y realizar mejoras en los centros de recuperación y rehabilitación de Fundación Mundo Marino y en los de Fundación Patagonia Natural para ampliar los espacios de trabajo y alojamiento de fauna marina; formar a 150 multiplicadores (guardafaunas, estudiantes de biología, Prefectura, etc.) que se encarguen a lo largo de toda la costa Atlántica Argentina (6.800 km según informes del Conicet) de promover un adecuada atención, lavado y recuperación de pingüinos empetrolados y sensibilizar y concientizar a la comunidad para promover la conservación de la biodiversidad, e incrementar el número de observadores en la costa que puedan al menos triplicar la cantidad de ejemplares afectados que son detectados, recolectados y derivados a centros de rescate.”Procter & Gamble comenzó a proveer Magistral a las fundaciones hace varios años, ya que sus responsables utilizaban el producto con muy buenos resultados. Comenzó como una iniciativa interna pero después evaluamos que era muy importante crear conciencia sobre los problemas ecológicos que esto genera y para darle la oportunidad a la gente que se sume a esta iniciativa”, explicó a produ.com, Fernando Beretta, vicepresidente regional de Grey Latinoamérica para la cuenta de Procter & Gamble. La campaña de difusión, realizada por Grey, incluye un comercial de TV donde se le explica a las usuarias y potenciales usuarias de qué se trata esta iniciativa, un website ({www.rescatemagistral.com}) con información y enlaces a sitios vinculados con el tema, cobertura de prensa, actividades en supermercados y sorteos a través del sitio.”Para esta campaña, tan importante para nosotros, participaron casi todas las divisiones de la agencia como Grey Publicidad, Grey Direct y Grey Interactive porque la idea era acercarnos donde están nuestros usuarios”, informó Beretta.Argentina no es el primer país que utiliza el detergente de P&G para ayudar a los pingüinos. Desde la International Bird Rescue Research Center (IBRRC), luego de estrictas pruebas de laboratorio, se comenzó a recomendar a todas las organizaciones de protección de fauna marina el uso de Dawn (la marca de Procter & Gamble en EEUU, que posee la misma fórmula que Magistral) para limpiar aves marinas contaminadas con petróleo y aceites derramados en las costas. Lo mismo hizo la red internacional de protección de Fauna Marina IFAW.