Alianza para un Puerto Rico sin drogas presentó campaña publicitaria

La Alianza para un Puerto Rico sin drogas presentó su nueva campaña publicitaria. En la presentación, realizada en el hotel Condado Plaza, la directora ejecutiva de la alianza, Roxanna de Soto, explicó que este año la campaña se enfoca en combatir el uso de alcohol en niños de cuatro a ocho años y en los adolescentes.La campaña, que representa una inversión de US$10 millones del sector privado y que estuvo a cargo de las agencias Euro RSCG, Foote Cone & Belding, Jorge Blanco & Asociados, McCann Erickson, Young and Rubicam, Wing Puerto Rico y la Escuela de Comunicaciones de la Universidad del Sagrado Corazón, lleva mensajes sencillos pero contundentes y fáciles de recordar.Para el público infantil y preadolescente se elaboraron historietas caricaturescas de dos superhéroes que no pueden cumplir con sus misiones ya que fuman y beben, lo que ha ocasionado severos daños a sus pulmones e hígado.Los anuncios de prensa, radio y televisión para la audiencia de mayor edad recalcan a los padres la importancia de no ser ciegos ante un cuadro de un hijo que probablemente esté usando drogas. También ilustran cómo el conocimiento sobre el daño que puede provocar el uso de las sustancias ilegales a la persona y a su familia es la mejor herramienta antidroga.El comediante Raymond Arrieta es el portavoz oficial de la campaña y protagoniza varios anuncios en los que sostiene que “el uso de drogas no es chiste”.Varios anuncios incluyen imágenes de situaciones reales que pueden ocurrirles a los jóvenes si beben demasiado y conducen. Se observan cadáveres sangrientos en las carreteras y cuerpos inertes dentro de automóviles.El presidente de la Junta de Directores de la alianza, Héctor Cabrera, informó que a lo largo de los 12 años que lleva el organismo elaborando campañas publicitarias, el enfoque ha sido reducir los factores de riesgo para usar drogas, la modificación de actitudes y el aumentar la protección de los círculos donde se mantienen fuera de las drogas. No obstante, año tras año aparecen modalidades nuevas.Elliot Ramírez, portavoz de la Sociedad Publicitaria, afirmó que resulta un reto trabajar en la campaña de la alianza ya que ésta, en lugar de vender un servicio o producto, lo que intenta es “desvender” un producto que cada vez se utiliza más.En la campaña participaron las casas productoras Metrópolis Films, Liquid Films, Kamikazi Films y AC Producciones, Flehner Films, Jam Media y Montage Productions y los estudios Alfa Recording, Digitec, Mezza Lunna Studio y Post Studio.