Álex Martínez de Warner: SpendCheck ayudará a mejorar nuestras estrategias de ventas

DataCheck USA, proveedor de servicios de información competitiva, verificación de comerciales y monitoreo de programas para compañías de medios y entretenimiento, anunció que Warner Channel se suscribió a su servicio de inteligencia estratégica publicitaria, SpendCheck. “Warner Channel Latin America confía en que SpendCheck ayudará a mejorar nuestras estrategias de ventas actuales a través de la región. El servicio y el personal de SpendCheck están comprometidos en proveer información competitiva de calidad y el soporte esencial al cliente necesario para competir en este mercado. Por lo tanto tiene sentido hacer el negocio”, comentó Álex Martínez, director de Ventas Publicitarias Panregionales de la señal. El servicio de SpendCheck fue lanzado en el 2003 y provee de información de inversión y actividad competitiva de compañías que compran espacios publicitarios en las principales cadenas estadounidenses de televisión paga en América Latina. “Analizamos la actividad de medios de Discovery Channel, ESPN, TNT, Fox, Sony Entertainment Television, Warner Channel, National Geographic, Cartoon Network y Discovery Kids en los mercados de México, Brasil, Argentina y Venezuela”, explicó Lourdes Espinoza, titular de DataCheck USA. Como compromiso al avance de la industria, a partir del 1º de agosto de este año “hemos incorporado a MTV, Fox Sports y Jetix al ofrecimiento de canales existentes expandiendo así la muestra de canales analizados”.Un método único empleado por DataCheck es el análisis para diferenciar las compras hechas al canal y al operador de cable. Los anuncios comprados a través del operador de cable son separados de los datos provistos. Esta diferenciación le permite al suscriptor determinar la elasticidad del mercado cuantificando la actividad de las compras hechas directamente al canal. Entre sus diversas características, SpendCheck captura y hace el seguimiento del gasto publicitario por mercado, canal, categoría, anunciante, marca y producto, ofreciendo una ventaja significativa y competitiva para los suscriptores. Además, ayuda a aclarar las dudas que generalmente surgen durante la planeación de medios, tales como: ¿Dónde está invirtiendo la competencia? ¿Cuánto está gastando? ¿En qué mercados, canales, horarios? ¿Cuánto dura el comercial? ¿Cómo es el anuncio publicitario?