Gustavo Pérez de VTR: Esperamos que el cable en Chile crezca entre 8% y 10% anual

La televisión paga en Chile experimentó un crecimiento del 3,2% en los últimos dos años. De acuerdo a un estudio elaborado por la Universidad Diego Portales (UDP), se pasó a tener 795.500 abonados en marzo del 2003 a 821.182 en diciembre del año pasado.Gustavo Pérez, gerente de Televisión de VTR, aseguró que la compañía experimentó durante el 2004 un crecimiento del 7% y que durante los primeros meses del año el ritmo aumentó. “Esperamos que la industria del cable crezca entre un 8% y un 10% anual”, dijo.A diciembre del año pasado, sólo el 19,8% de la población tenía acceso a la televisión paga. De este total, 750 mil hogares tenían cable y 71.182 TV satelital.Según el estudio de UDP, VTR y Metrópolis concentran el 95% del mercado del cable. Por su parte, Sky y DIRECTV poseían a diciembre del 2004 casi el 86% de la televisión satelital, mientras que Zap tenía un 14% del mercado.La gerente de Mercadeo de DIRECTV, Soledad Carvallo, dijo al respecto que la competencia del mercado de la televisión satelital se acrecentó. “Zap entró y alcanzó una penetración muy rápida, pero consideramos que su producto es más básico y más accesible”, señaló.Amparados en una mejor situación económica y en el aumento de la cobertura territorial del servicio, este año la industria está enfocada en penetrar en un segmento en el que tienen una presencia débil, como el C3 y D.Lo mismo ocurre con VTR, cuyo foco estará centrado en los sectores C2 y C3. “Tenemos un 80% de penetración en los sectores de más altos recursos, lo que falta es que los segmentos medios encuentren en esto una forma de entretenimiento más barata”, agregó Pérez.A su vez, las regiones siguen siendo una buena posibilidad de expansión. Debido a las menores alternativas de entretenimiento, según cifras de VTR, la penetración del cable llega al 40%.