Publicidad en publicaciones de Internet de EE UU llegará a US$1.400 millones este año

Los ingresos que obtendrán las publicaciones en Internet de EE UU alcanzarán los US$1.400 millones en el 2005 y aumentarán en los próximos años, según el estudio Online Publishing, de la firma de análisis eMarketer.Los ingresos por publicidad y otros conceptos crecieron en el 2004 a un ritmo más rápido en este sector que en el conjunto de la red y llegaron a US$1.030 millones. La cifra supone un incremento del 38% respecto al año anterior y la perspectiva es que los ingresos seguirán al alza, hasta alcanzar los US$2.260 millones en el 2008.”El consumo de noticias en la red va en aumento”, señaló Ezra Palmer, director editorial de la firma, y agregó que este sector está en condiciones de crecer con fuerza. Los usuarios de Internet prestan mayor atención a los contenidos y en particular a noticias de actualidad.A la vez, los anunciantes comienzan a tener cada vez más en cuenta las posibilidades que ofrece la red cibernética, según el informe.El incremento en el consumo de noticias digitales se debe en parte a la adopción de conexiones de alta velocidad, pero también a un cambio en los hábitos de los consumidores, que ahora consideran más común informarse a través de Internet, según los expertos.Se estima que los gastos de publicidad en las publicaciones virtuales alcanzaron en el 2004 los US$9.600 millones, que representa un 3,6% de los US$263.800 millones invertidos en medios de comunicación tradicionales.Las proyecciones son de que ese porcentaje ascenderá a un 4,6% en este año y a un 7,5% en el 2009, cuando la inversión publicitaria en medios de la red superará los US$22.000 millones.Los expertos de eMarketer consideran que los ingresos de las publicaciones de EE UU en la red crecerán un 36% en este año y un 23% en el 2006.Recuerdan, no obstante, que si bien superar los US$1.000 millones en ingresos es un logro importante, ese nivel lo rebasaron hace tiempo portales como Yahoo, Google, AOL o MSN, cada uno de los cuales logra ingresos ocho veces superiores a los del conjunto de publicaciones en Internet.