Heineken busca agencia creativa

La cervecera holandesa Heineken sigue en busca de agencia creativa. WCRS, perteneciente a Havas, fue descartada de la lista de opciones, quedando solamente McCann Erickson, de Interpublic Group, y StrawberryFrog.Transcurrieron ya dos meses desde que Heineken se desvinculó de Wieden & Kennedy Amsterdam, y aún permanece pendiente la pregunta de quién será su sustituta. Aparentemente, no hay razón para creer que América Latina vaya a verse afectada por el desenlace de esta pulseada.La entidad elegida trabajará conjuntamente con la firma Bates, que estará a cargo de las tareas creativas en Singapur y Asia; y con Publicis, que se enfocará en Europa.Por otra parte, se informó que Heineken alcanzó un acuerdo de compra de la cervecera rusa Ivan Taranov (PIT, por sus siglas en ruso) por US$560 millones, según la edición en inglés del diario económico ruso Kommersant.Los representantes de ambas compañías tienen pensado firmar en estos días un preacuerdo en el que se establecen las principales condiciones de la compra, con la que concluirá el proceso de expansión de Heineken en Rusia.Una vez concluido el proceso, Heineken se quedará a sólo un 1% de cuota de mercado de su competidor belga Sun Interbrew en el mercado ruso.Durante los últimos meses, Heineken ha realizado negociaciones agresivas con todas las cerveceras privadas rusas, como Ochakovo o Krasny Vostok, en un intento de asumir posiciones estratégicas en la región.