Nueva campaña de publicidad corporativa hispana de Verizon

A través de una serie de comerciales televisivos, impresos, anuncios por Internet, y un sitio web, Verizon Broadband coloca al público hispano en el centro de la acción, ofreciéndole experiencias que la empresa define como “más intensas” por lo que apuesta al tema “a todo lo que da”, como motivo de la campaña. La Agencia de Orcí & Asociados, que es la agencia de publicidad corporativa de Verizon, refleja la campaña publicitaria masiva de Verizon que le da vida a la “experiencia broadband“. La campaña en español fue creada después de que Verizon encuestó a los grupos latinos en cuatro mercados acerca de su experiencia con el servicio de banda ancha. Desde conocer personas en línea hasta hacer sus compras, desde aprender nuevas recetas, hasta crear y compartir su propia música, los latinos viven en línea “a todo lo que da” y Verizon expone todas sus experiencias en su sitio web. “La investigación que realizamos fue valiosísima”, comenta Amy Rubenstein, vicepresidenta de Manejo de Marca de Verizon. “Descubrimos que los hispanos tienen un interés auténtico y muy particular, así como sus estilos de vida. Por lo tanto, creamos una publicidad que da vida a estas preferencias”. Los cuatro anuncios televisivos originales, creados específicamente para el mercado hispano, dan una idea de lo que hacen los consumidores en su vida privada mientras están en línea: cuando protagonizan su propia película virtual de lucha libre o compiten cibernéticamente en las batallas de DJ. Los comerciales DJ, Window, Baseball y Wrestler crean historias relacionadas que identifican al público hispano, logrando con ello que la banda ancha sea algo más real para ellos. Otros dos comerciales, adaptados de la campaña de mercado general de la compañía, reflejan situaciones totalmente reales que transmiten esta poderosa experiencia. Cuatro avisos impresos originales se realizaron enfocándose en lo que es más atractivo y necesario para los hispanos, como son la música, los deportes, el entretenimiento y los juegos por Internet. En particular, los anuncios captan la doble personalidad que tienen los hispanos -es decir, en la vida real y virtual- la cual expresan en su vida real y en línea. A través de la banda ancha, los hispanos pueden ser tal y como quieren ser las 24 horas del día, los 7 días de la semana. El componente en línea presenta anuncios tradicionales, animaciones y videos publicitarios. Verizon ha creado una nueva experiencia por Internet de banda ancha en español, {atodoloqueda;http://www.atodoloqueda.com} una comunidad interactiva de entusiastas de banda ancha. El sitio es un destino con vida propia y en desarrollo, que permite a los usuarios crear sus perfiles y compartir sus historias al cargar imágenes y videos. La agencia de mercadeo interactivo de Verizon, R/GA, creó el sitio web y la publicidad en línea.