Ferreira de Ibope: El mayor crecimiento en TV paga de Brasil vendrá del segmento AB

(Omar Méndez). La clase A es la única que ha mostrado crecimiento en el parque de clientes de televisión paga de Brasil en el último año. La B, en cambio, registró minúsculos niveles de aumento. Y la C volvió a manifestar su desinterés: brilló por su ausencia en el listado de clases que más han contribuido a la industria. Esas fueron algunas de las conclusiones del más reciente estudio sobre el mercado de TV por suscripción realizado a nivel nacional por Ibope Brasil, que muestra que el mayor potencial todavía está en la clase B y no en la A como sugieren muchos analistas del mercado.”No se ven cambios que puedan modificar esta tendencia. El segmento AB es el que mayores expectativas tiene”, dijo Antonio Ferreira, ejecutivo de la empresa, cuando presentó estos datos en ABTA 2005. En el detalle del actual parque de abonados de TV paga, el 27% proviene del segmento A; 50% del B; 20% del C; y 3% del D.La pesquisa de Ibope también constató que 12% de todos los entrevistados ya tuvieron TV por suscripción, que el 3% de los domicilios del país cuenta con TV paga y que el 69% de clientes ya lleva dos años con el servicio mientras que un 15% apenas ha cumplido el año como abonado. Alrededor del 25% de las razones que se aducen para renunciar al servicio tienen que ver con la repetición de programas. Entre los entrevistados que no cuentan con servicio de TV multicanal, 27% dijo tener interés en el servicio; 60% dijo que pagaría 20 reales; 15% de 20 a 30 reales; y 25% más de 30 reales.En lo que respecta a programas preferidos, el género número uno ha sido el de películas con 50%, seguido por noticias 34%; fútbol 23%; documentales sobre ciencia 8%, y documentales sobre salud 6%.Durante el evento brasileño, Derli Pravato, de Ibope Media, confirmó que la empresa comenzará a medir también la audiencia de abonados digitales de la TV por cable.