Budweiser vincula su imagen de marca al fútbol mundial

Faltando aún varios meses para que comience el Mundial del Fútbol Alemania 2006, la cerveza Budweiser, marca de Anheuser-Busch, arrancó su estrategia para vincular su nombre con este deporte que despierta un fanatismo arrollador entre los hispanos de EE UU. Mientras Univisión será el canal que haga la cobertura para la población hispanoparlante, los 45 juegos de la ronda eliminatoria que seleccionarán los 16 países a golearse en Alemania, no son transmitidos en EE UU, sino por la señal en circuito cerrado de Traffic Sport, canal brasilero que ostenta los derechos plenos de los juegos preliminares del cual es patrocinante exclusivo la cerveza Budweiser.La idea de que Budweiser se adueñara de la publicidad en las emisiones vino de la firma de relaciones públicas con base en Miami, C-Com Group, que detectó el potencial de Anheuser-Busch como anunciante del evento que desata furor en los bares donde se transmiten las eliminatorias. Los hispanos pagan felices hasta US$20 sólo por entrar a un bar y poder ver el juego. Durante el mismo, Budweiser acapara el entretiempo con comerciales de cuatro minutos. Pero no es sólo en la exclusividad de la señal se concentra el esfuerzo de mercadeo: también realizan concursos en vivo, degustaciones de la cerveza, entrega de premios y hasta maquillan las caras con los colores de los equipos en juego.Se trata de cerca de 3.000 establecimientos repartidos en Nueva York, Nueva Jersey y Florida los que apuestan por el evento en la ruta al Mundial. Cada juego es transmitido al menos por 1.000 bares que tienen cerca de 200 espectadores a la vez.