B Smart now in Silver, nueva campaña de Banamex

Publicis Arredondo/ De Haro lanza la campaña B Smart Now in Silver, inventando así una nueva forma de comunicación para el producto más exitoso e innovador de Banamex. Para el equipo de Publicis Arredondo/ De Haro desarrollar este proyecto constituye “un reto y una gran oportunidad”. Para el lanzamiento de la campaña los creativos buscaron generar un concepto a través del cual se cuenten historias en las que B Smart -que fue la primera tarjeta inteligente con chip en México- acompañe a los protagonistas en un estilo de vida que cambia contextualmente dependiendo de las decisiones que tomen. La premisa está basada en la libertad de elegir como experiencia individual. Con este concepto, el equipo creativo ideó un spot para cine que le apuesta a lo experimental, jugando con el What if… (Qué pasaría si…), resultado de cambiar de decisión. El desarrollo muestra de manera simultánea dos historias que le ocurren a una misma protagonista, con diferencias entre sí que van de lo sutil a lo opuesto dependiendo de la decisión que tomó en cada una de ellas. Al mismo tiempo se mencionan en textos sobre la imagen las diferentes actitudes que puede adoptar la protagonista a lo largo del spot y también, de acuerdo a la decisión tomada: B Fast, B Crazy, B Wild, etc., jugando creativamente con el concepto de la tarjeta.El spot ha sido bien recibido tanto por el público en general, como por el medio publicitario, destacándose como una recomendación hecha por la revista norteamericana Fast Channel.com. El director creativo de esta campaña fue Manuel Camacho y el director del comercial Mathias Zejner de Aca Films.Para esta campaña se utilizaron medios específicos muy ad-hoc al target, como revistas dirigidas y enfocadas a ellos, además del spot de 60 segundos para cine, otro de 30 segundos para TV y un circuito de vallas estupendamente ubicadas.