Las marcas hacen su reality show

En la incesante búsqueda por un posicionamiento que asegure la presencia de las marcas, los anunciantes están a la caza de las mejores ofertas, propuestas y alternativas de exposición mediática. Un ejemplo interesante lo componen las cuatro marcas principales que patrocinan la comedia Meet Mister Mom de NBC, en la que el objetivo es construir una plataforma de mercadeo en torno a la integración de la marca que permita sacar provecho pleno del show. Al menos en EE UU. Así no sólo aparece la marca en spots a lo largo del programa, sino que las mismas lanzaron campañas de promoción y mercadeo que giran en torno a su participación en Meet Mister Mom.La tendencia es cada vez más patente, como se observó con Sears y su participación en el programa Extreme Makeover: Home Edition de ABC. American Express hizo lo propio en la serie de NBC, Restaurante, hace un par de años.Clorox es una de las marcas presentes en Mr.Mom, y los acuerdos de publicidad incluso permiten que se use parte del pietaje en los spots publicitarios, con lo cual no sólo la marca busca una asociación contundente, sino que el mismo programa se ve beneficiado con más promoción al aire, no sólo en NBC, también en radio, Internet y publireportajes en TV Guide además de varias publicaciones especializadas en mujeres.JC Penney exhibe en sus más de mil tiendas, una alfombra de 36 pulgadas (sobre la que pasan unas 3 millones de almas por día durante la temporada del regreso a clases) en donde aparecen fotos de Mr. Mom. Nissan y State Farm también están buscando las mejores combinaciones que permitan un vínculo claro de la marca con el show. Así todos salen ganando: las marcas que se tornan omnipresentes, el programa que al ser nuevo pide a gritos una audiencia que le garantice continuidad, los anunciantes que deben sopesar al máximo los rendimientos de su inversión, y los canales que ven nuevas en esta oportunidad de negocios un respiro importante.