Universal Media realiza estudio sobre hábitos de consumo de medios de ejecutivos colombianos

(Nubia Gamboa). Durante el primer semestre de este año, la central de medios Universal Media, con el apoyo de Casa Editorial El Tiempo, diario La República, Grupo Latino de Publicidad (La W, Noticias Uno y Cambio) y las revistas Diners, Credencial, AXXIS, P&M y Gatopardo, realizó el primer estudio de hábitos de consumo de medios de los ejecutivos Colombianos, un nicho de especial interés para la industria publicitaria, que analiza en detalle cómo son sus hábitos, consumos, preferencias y actitudes respecto a los medios de comunicación. El estudio pretende dar respuesta a las necesidades de entender quienes son los ejecutivos que actualmente lideran la economía del país, cuál es su perfil demográfico y psicográfico, cuáles son su hobbies, qué deportes practican, cuáles son sus hábitos y contacto con medios tales como TV, radio, prensa, revistas, Internet y publicidad exterior, a qué eventos acostumbran ir, qué medios consultan cuando buscan información de productos y cuál es su rango salarial, entre otros aspectos.Este es un estudio complementario a otros existentes en el país sobre consumo de medios como el EGM y TGI, y le da la entrada a la industria a nuevas investigaciones de nicho, que le proporcionarán a las marcas los parámetros necesarios para conocer realmente su target de comunicación y de esta manera direccionar acertadamente sus estrategias de mercadeo, con el propósito de buscar un mayor retorno a la inversión.La recolección de la información fue realizada por Optimos Ltda mediante entrevistas cara a cara en Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla, entre noviembre de 2004 y abril de este año. La primera etapa del estudio se efectuó sobre una muestra de 654 personas (representativas de un universo en construcción de 120.000 ejecutivos). En el segundo semestre se llevará acabo la segunda fase, para un total de 1.300 consolidados año 2005.Debido al impacto que los primeros resultados de este estudio han generado y teniendo en cuenta la necesidad de información permanente sobre nichos que requiere la industria, Universal Media realizará semestralmente nuevas investigaciones.De acuerdo al estudio los canales favoritos de televisión son, RCN con el 56,4%; Caracol con el 46,0%; Discovery con el 30,4%; National Geographic con el 12,8%; City TV con el 8,7%; Fox con el 7,6%; The History Channel con el 7,1%; Canal UNO con el 6,2% y CNN en Español con 6,2%. Los noticieros de mayor audiencia son RCN con el 48%, seguido por Caracol con el 36%.Según el estudio los periódicos más leídos son El Tiempo con el 76%, seguido por Portafolio con el 28%; continúan La República con el 26%; El Colombiano con el 20%; El Espectador con el 15%; El País con el 10%; El Mundo con el 3%; El Heraldo con el 3%; Ámbito Jurídico con el 2% y Hoy con 1%.En lo referente a revistas, Semana es la de mayor recordación con 75%, seguida por Cambio con 32% y Dinero con 52%. En radio, las cinco emisoras más escuchadas a nivel nacional son, La W con el 44%; Caracol básica con el 23%; Tropicana con 13%; La FM con 11% y RCN con 10%.