Adidas compra Reebok y pone a temblar a Nike

Adidas-Salomon acaba de desembolsar US$3.800 millones para comprar a Reebok International. El anuncio realizado en Alemania comenzó con la aseveración del presidente de Adidas-Salomon, Herbert Hainer de que “esta es una oportunidad única en la vida”. Ambas firmas de productos deportivos esperan aumentar su penetración en el mercado de EE UU, dada la fortaleza que tanto Adidas como Reebok van a desencadenar a través de un monumental esfuerzo de mercadeo.La dupla ostenta un portafolio envidiable de patrocinios con atletas mundialmente famosos. Adidas, por ejemplo, es patrocinante de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, y tiene a David Beckham y Andre Agassi -por citar sólo a dos- como imágenes. Reebok por su parte maneja la licencia para los uniformes de la National Football League (NFL) de EE UU y de la National Basketball Association (NBA), además de la misma para la English Football Premiership League. Entre los atletas que son imagen de la marca británica está el gigante Yao Ming.La unión de ambos nombres puede hacer tambalear el primer lugar de Nike en EE UU, pues Adidas está de segunda en el ranking de ropa deportiva, y Reebok en el de calzado. Pero los conocedores en la materia no dudan de que la adquisición dará un impulso fundamental para modificar el orden en el ranking.