WingLatino diseña campaña de regreso a clases para K-Mart

K-Mart lanzó su nueva campaña de regreso a clases esta semana con comerciales de radio y TV creados por la agencia hispana WingLatino. La campaña publicitaria, que tiene como tema “Un producto inspira al otro”, consiste de comerciales de 15 y 30 segundos enfocados a los hispanos que se alistan a la ocupada temporada de compras escolares. Los comerciales estarán en el aire hasta fines de agosto.El concepto creativo detrás de la campaña está basado en la investigación que indica cómo los compradores piensan acerca de los productos que adquieren. Por ejemplo, los consumidores frecuentemente compran productos aparentemente no relacionados durante una sola compra, un fenómeno que WingLatino presenta en los comerciales de K-Mart.“Un comprador puede ir a Kmart a comprar un par de jeans y mientras piensa en cuánto su novio la admirará con ellos, recuerda comprarle el perfume que le gusta que use. Con nuestra campaña ‘Un producto inspira al otro’, nos conectamos con consumidores porque les presentamos anécdotas de los compradores con las que ellos se pueden identificar a medida que se preparan para realizar sus compras de regreso a clases”, comentó Roberto Alcázar, director ejecutivo creativo de WingLatino.Los comerciales tienen una imagen de moda y energética que utiliza escenarios relacionados con la escuela para decir las historias del narrador. En Casa de Kmart una joven pregunta cómo un bolígrafo se puede relacionar con una minifalda y luego habla de cómo personalizará una carta a un admirador con perfume, encontrando inspiración escuchando un iPod, y finalmente colocándose una minifalda para realmente captar la atención del muchacho. Como conclusión la muchacha dice que todos los productos están disponibles en Kmart.“Queríamos que la campaña hablara de nuestros productos desde la perspectiva del comprador. La creatividad tiene una sentido de la referencia hablada y la narrativa es de conversación, parecida a la historia que podría escucharse de tu mejor amigo o compañero de clases”, dijo John Gieselman, vicepresidente de Publicidad y RR PP de Kmart.Los avisos comenzaron a circular en emisoras de radio y TV de Los Ángeles, Nueva York, Miami, Chicago y San Francisco.Ver {Campaña de K-Mart;www.produ.tv/popup.html?noti=1761&ID=47385&link=av/WingLatino-0805/DenimSale}