Ibope Argentina presenta nuevo servicio de análisis: Teleview

(Ezequiel Iacobone). Ibope Argentina presentó el sóftwer Teleview, una herramienta de análisis desarrollada en Europa que permite conocer y analizar el comportamiento del televidente al presentar en simultáneo imágenes, sonido, gráficos y valores de audiencias.Este servicio busca brindar una nueva perspectiva a los análisis del espectador frente a la TV y convertirse en una herramienta innovadora que contribuya a la toma de decisiones vinculadas al negocio publicitario y televisivo.La presentación del producto fue llevada a cabo por Alberto Rawé, coordinador Comercial; Patricia Alonso, ejecutiva de Cuentas y Nicolás Arnaude, responsable del área de Mercadeo.En diálogo con produ.com, Arnaude afirmó que este producto no busca reemplazar las mediciones tradicionales sino que pretende complementar la oferta existente, buscando ser un servicio útil para canales de televisión, productoras, agencias de publicidad y centrales de medios. “Teleview es una herramienta poderosa que incrementa el portafolio de productos de nuestra empresa. Estamos seguros que será de mucha utilidad para un mercado con continua demanda de nuevos servicios y soluciones”, agregó.Teleview posee un módulo principal que permite visualizar las imágenes de los cinco canales de televisión del área de Capital Federal y GBA en simultáneo, con las variables de audiencias asociadas, capaz de realizar una observación en detalle de cada emisión por programa (analizando la evolución de la audiencia) o bloques artísticos y tandas comerciales (comparando la evolución de la audiencia entre canales). El sóftwer también está disponible para la medición de señales de cable.Según se informó, Teleview permite realizar el análisis de transferencias de audiencias entre canales, por comparación de los resultados al inicio y finalización de un bloque, ya sea artístico o comercial. Además, presenta un gráfico de curvas de rating, donde es posible ver los géneros de los programas que cada canal está transmitiendo a la misma hora.Los archivos de Teleview son entregados por Ibope Argentina a la mañana siguiente de emitida la programación con datos para los targets Hogares y Total Individuos, siendo el resto enviados a las 48 horas. Las audiencias disponibles comprenden al rango horario de 6am a 2am (lunes a viernes), en cambio las imágenes abarcan el primetime (7pm a 12am).Por otra parte, las imágenes están siendo grabadas en formato digital a razón de 15 cuadros por segundo, logrando una buena calidad visual y siendo estas suministradas mediante DVD, CD, o vía FTP, pudiendo ser leídas directamente desde los soportes magnéticos recientemente mencionados, o bien de disco local o de red.