Un lenguaje propio para la campaña más cool de Nescafé

Pocas campañas de publicidad logran establecer un modelo de lenguaje distintivo a punto tal de convertirse en referente cultural, pero la nueva campaña Y tú, ¿qué tan cool eres?, creada por McCann Worldgroup México para Nescafé Cool de Nestlé, cree que podrá conseguirlo.En opinión de Juan Enrique Pendavis, subdirector de comunicación de Nestlé, lejos de pretender interpretar el universo de los jóvenes desde una perspectiva adulta, el reto de campañas como ésta es establecer una conexión con este segmento en términos de empatía, “porque incurrir en el uso y abuso del lenguaje de los jóvenes puede ser no sólo contraproducente, sino desastroso”, dice.Estuardo López Macedo, VP creativo de McCann aseguró que “desde su formato mismo la campaña de TV es joven, fresca, original y sobre todo creativa. Mira, casi siempre las bajadas a 20′ y 10′ son versiones editoriales más cortas, pero en este caso ha sido distinto: una pieza maestra de 30´ con cinco bajadas a 10´ que complementan la historia. No recuerdo haber visto una campaña con un formato así”. Por su parte, Arturo Rubinstein, gerente de Marca de Nescafé en Nestlé México, comentó que el formato de la campaña potencializa su exposición de una manera altamente productiva: “Obtenemos un gran alcance, además de que continuamos innovando ya estando la campaña al aire, y todo al precio de una sola producción”.El compromiso de McCann es entregar un producto sólido y de primera calidad, desde el fundamento estratégico hasta la plataforma ejecucional, y esto lo entiende muy bien una persona como Paul ‘t Hoen, VP director de grupo de cuentas en McCann Erickson, responsable de la cuenta de Nestlé: “Esperamos buenos resultados en términos de impacto, recordación, persuasión y, consecuentemente, en ventas, pero sobre todo estamos seguros de que con esfuerzos como éste generamos demanda, lo que constituye nuestra filosofía”.Al frente de la Dirección Creativa de esta campaña estuvieron Estuardo López y Charlie Arcieri, el copy es de Charlie Arcieri y la dirección de Arte de Jorge Durán; la producción de agencia fue responsabilidad de Vanessa Hernández. Por el lado de cuentas estuvieron Paul ‘t Hoen (grouper) y Melissa De los Santos (supervisora). La casa productora fue Distrito Films, el director fue Oliver Castro y el productor ejecutivo, Héctor Ibarra.