La publicidad online podría crecer hasta en 1.000%

La multinacional Morgan Stanley dice en su estudio Internet Impact Just Starting que los anunciantes en EE UU utilizan Internet por debajo de sus posibilidades reales.El estudio destaca el potencial aún virgen de la red y desecha desde el primer momento los fundamentos de la industria de Internet como su alta penetración, el desarrollo de Internet en el móvil o el comercio electrónico. Sobre todos estos puntos, la red ofrece unas perspectivas que “hacen palidecer el buen nombre del sector”. El primero de los indicadores analizados es la inversión anual en los medios correspondiente al mercado general de EE UU. Según reza, los anunciantes utilizan poco la red. A nivel de utilización constante de los medios, el mercado de la publicidad online podría esperar un reajuste de los presupuestos de los anunciantes estadounidenses.Para Morgan Stanley, Internet podría seguir desarrollándose según el uso que se haga de él, lo contrario a la mayor parte de los medios conocidos. Además, el target ideal para la planificación de campañas de este tipo es la gente menor de 17 años, que según los expertos se ha convertido en un target difícil de alcanzar. Según el estado actual del uso de los medios de los americanos, el mercado de la publicidad en línea soporta un potencial crecimiento situado entre el 400% y el 1.000%.Existen números más que reveladores. Por ejemplo la cantidad de anuncios publicados en eBay, 764 millones en el 2004, es un 6,5% más que el total de los pequeños anuncios difundidos por el conjunto de la prensa americana, que sumaron 119 millones. Hasta ahora la publicidad en Internet se concentra en pocos sitios: Yahoo y Google captan 54% del mercado total. La mitad de este 54% son espacios patrocinados e influye en otros portales como AOL y MSN principalmente.