Euro RSCG llevó a cabo reunión regional de planeación estratégica

Euro RSCG llevó a cabo la reunión regional de planeación estratégica de la red en San Pablo, el 6 y 7 de julio, a la que asistieron más de 40 profesionales de todas las agencias del grupo en la región, entre CEOs, planners y managers. Marc Lepere, vicepresidente ejecutivo y director de Mercadeo Global, estuvo a cargo de la reunión cuyo tema fue “Behaving as a challenger”. El objetivo fue profundizar en las herramientas de planeación estratégica, analizar el futuro de la industria de las comunicaciones, prepararse para los cambios y dar a conocer a las agencias de la región las nuevas metodologías de estudios de “prosumidores” desarrollados a nivel global. Los “prosumidores” son una nueva “raza” de consumidor que es más demandante e inteligente con respecto al mercadeo. Es proactivo en la búsqueda de información y opiniones; activo en compartir sus puntos de vista y experiencias con otros; y está delante de la curva en sus actitudes y comportamientos que el resto de los consumidores. Representan entre el 15 y 25% y están presentes en todas las categorías y todos los mercados. “Los ‘prosumers’ o ‘prosumidores’ son un pilar básico de nuestra compañía. Euro RSCG ha desarrollado durante el último año estudios sobre ‘prosumidores’ en los 15 principales mercados alrededor del mundo para conocerlos en profundidad. Ahora, contamos con herramientas más enfocadas y específicas. Esto nos permitirá desarrollar estudios de ‘prosumidores’ en todos los mercados y en las categorías especificas para nuestros clientes”, comentó Douglas Patricio, director regional de Euro RSCG para Latinoamérica.