MERCADEO
McCann Worldgroup mostrará su talento latinoamericano con once campañas en Cannes Lions
11 de junio de 2024
Los casos con los que la región participa este año en el festival incluyen: desafiantes insights, soluciones creativas, oportunidades en tiempos adversos, innovación y herramientas tecnológicas
A pocos días de la 71 edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, McCann Latinoamérica comparte sus campañas registradas en el evento más esperado por la industria del marketing y la publicidad.
Los casos con los que la región participa este año en el festival incluyen: desafiantes insights, soluciones creativas, oportunidades en tiempos adversos, innovación y herramientas tecnológicas, logrando resultados significativos para los clientes y la sociedad.
A continuación, algunos casos del producto creativo de las agencias de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Perú y República Dominicana que compiten en esta próxima versión del festival.
MERCADO MCCANN: Hotel La Argentina– TyC Sports
Mercado McCann conecta esta campaña de la mano del humor, un emotivo storytelling con mucho fútbol celebrando el primer aniversario de la victoria de Argentina en la Copa Mundial. En esa ocasión tan especial todas las marcas prepararon algo para decir y TyC Sports, siendo el canal de deportes más popular y querido de Argentina, tenía algo muy particular por compartir
MCCANN LIMA: “The Gift Card of Life”- Tottus Supermercado.
McCann Lima junto a Tottus presentan “The Gift Card of Life”, la primera mamografía en forma de Tarjeta de Regalo que se puede comprar en el supermercado como cualquier otro producto de góndola. Esta ingeniosa y sencilla innovación ha hecho accesible lo que antes resultaba inalcanzable para muchas mujeres peruanas: la posibilidad de acceder a un turno para un chequeo preventivo con solo escanear un código desde su celular.
MCCANN COLOMBIA: What happened at the party of Banco of Bogotá?
Esta es la historia de cómo convertimos una crisis reputacional corporativa en una plataforma para reconectar con la generación Z, transformando al Banco de Bogotá, el más antiguo de Colombia, en un socio de buenos y divertidos momentos para compartir.
MRM Brasil: “Throwback Deals”- Samsung
¿Cómo se podría compensar un escaso desempeño en la semana del Black Friday de una manera rápida y sencilla? MRM Brasil descubrió que el 85% de los compradores en línea abandonan sus carritos de compras. Entonces aprovechamos esta conducta de los consumidores y les ofrecimos descuentos y precios antiguos, pero en los últimos modelos de productos, comunicándolos de una “manera particular” y que se creía un tanto anticuada.
MCCANN SANTIAGO: “Suburban Paparadzzi”- Chevrolet
Buscando la nueva campaña de Suburban 2024, nos dimos cuenta de que los paparazzi ya la habían hecho por nosotros. Commonwealth / McCann Santiago y Chevrolet se beneficiaron de las miles de fotografías en Internet de las celebridades más importantes del mundo junto a su emblemática SUV, y convirtieron todo este valioso material en piezas para su campaña de lanzamiento.
MCCANN SAN JOSÉ-COSTA RICA: “The Billboard you shouldn’t read but you can”- Gollo Motors
Las vallas publicitarias usualmente son simples y breves, con texto grande, pocas palabras y mensajes que se puedan leer en breves segundos. Pero ¿qué pasa cuando vives en Costa Rica, el segundo país con más tráfico de América Latina? McCann San José creó para su cliente Gollo Motors un circuito de vallas que tenían una particular y oportuna característica que llamó la atención de los conductores y plantó un debate en la comunidad.
MCCANN SANTO DOMINGO- REPÚBLICA DOMINICANA: “Sticking to Mom”- Anya Damirón
¿Cómo conectar a las familias sin necesidad de alta tecnología y grandes costos, y aun así crear momentos memorables? McCann Santo Domingo logró esto con una emotiva idea que une a las familias a través de la lectura por medio de tecnología. La campaña, inspirada en historias reales de madres que trabajan a distancia, mostró cómo se puede estar cerca aun estando lejos y lo importante de la conexión entre padres e hijos.
Weber Shandwick /McCann México: “Picalenguas” – Animal Político
Animal Político, fiel defensor de la verdad y de la transparencia en términos de información y educación para la sociedad, presenta “Picalenguas”, una salsa superpicante que se transforma en una poderosa herramienta para verificar noticias y denunciar corrupción. Weber Shandwick y McCann Worldgroup México junto a los mejores maestros de salsa idearon el producto y su código QR como una plataforma inspirada en la cultura y tradición local para el chequeo de verificación de datos en las noticias difundidas en el país.
McCann Ecuador: “Disastrous Washes” – Ciclón
Una idea gráfica con un hermoso craft y un storytelling sobre la epopeya que viven día a día miles de prendas de ropa en los lavarropas. Dimos vida a escenas que simulan una tormenta, un naufragio y una guerra. Utilizando prendas, ropa de cama y paños de cocina, creamos barcos para recrear lo desastroso que puede ser cada lavado sin suavizante.
MRM Santiago: “Data Pump” -NotMayo/NotCo
Transformamos una simple prueba de producto en el mayor estudio de mayonesa que se haya llevado a cabo, y lo hicimos en Chile, país donde la gente le pone mayonesa a absolutamente todo. Los resultados fueron compartidos en la campaña de lanzamiento de NotMayo con imágenes 100% reales de chilenos disfrutando del nuevo producto con sus comidas favoritas y de aderezo experimentaron nuevas maneras de disfrutar de la mayonesa. Contenido generado por usuarios, sin que sepan que lo estaban generando.
WMcCann Brasil: “The Salvation Hanger”- Salvation Army
Esta campaña fue desarrollada con el objetivo de aumentar las donaciones de ropa al Ejército de Salvación en un contexto diferente al habitual: en São Paulo, el mayor centro comercial de Brasil, donde se eligieron habitaciones de hotel cerca de estos centros comerciales para colocar los percheros, impactando a las personas y viajeros justo cuando empacar ropa excesiva se convierte en un problema.
