Este año ha sido positivo en el área de ventas publicitarias para CNN en Español en Latinoamérica, canal que incrementó su portafolio de clientes un 20% a raíz de su relanzamiento.Jaime Guerra, director de Ventas Publicitarias y Mercadeo de Turner, explicó a PRODU: Hemos relanzado un producto completamente diferente, y los clientes han podido ver esos cambios en la programación. Hemos abierto el nicho. Aunque seguimos siendo un canal enfocado en noticias, nos extendimos a otro tipo de audiencia donde podemos hablar de noticias de la familia, del mundo de la farándula, del espectáculo, del cine, de la salud.Guerra comenta que han podido llegar a marcas que en el pasado no tenían un vínculo con CNN. Nos hemos enfocado muy fuertemente en cuatro industrias: el turismo promocionado por los gobiernos de Latinoamérica, la tecnología, las finanzas y el turismo comercial (hoteles, aerolíneas, entre otros).La nueva programación les permite hacer integraciones que en el pasado no se podían hacer. Para citar un caso de integración exitosa, Guerra destacó la realizada con Nextel en la región: Nextel ha buscado en CNN a un socio para divulgar el lanzamiento de sus nuevos productos en Latinoamérica. Las iniciativas van desde campaña de develación hasta teaser de diez segundos, además del uso de la infocinta donde no hay que ir a un corte comercial y la audiencia puede ver al cliente durante la programación explicó.
Jaime Guerra promovido a director de Ventas y Mercadeo de TBS Latin America
