Ariel Jeria de Cardumen: Chile tiene agencias que se presentan como digitales aún cuando no tienen equipo capacitado

El gerente general de Cardumen, Ariel Jeria, aseguró que la industria del mercadeo digital en Chile atraviesa por un momento de gran auge, y por ello existe una proliferación de agencias que buscan ser parte de este crecimiento, estimado en 30% anual.Para Jeria, la pregunta de por qué hay tantas agencias interesadas en incursionar en este mercado, tiene su respuesta en el análisis de la rentabilidad de la industria a través de las cinco fuerzas: amenaza de la entrada de nuevos competidores, poder de negociación de los proveedores, poder de negociación de los compradores, amenaza de ingreso de productos sustitutos y rivalidad que existe entre los competidores.“La industria digital es altamente competitiva, con pocas barreras de entrada, y baja inversión inicial. La inversión de las empresas chilenas en soportes digitales aún es muy baja, inferior a 5%. Pero ha mostrado un crecimiento a tasas del 30% anual, lo que la transforma en atractiva y llena de oportunidades” comentó.El directivo destacó que en Chile existen entre 80 y 100 agencias que se presentan como digitales, aún cuando no tienen un equipo capacitado o herramientas adecuadas. Esto, “es un ejemplo de cómo los nuevos competidores son una amenaza para quienes ya forman parte del mercado”.Finalmente dijo que gracias a los servicios digitales, “nuestra industria viene creciendo a altas tasas. Si le sumamos el componente de moda, donde toda acción publicitaria debe estar presente, online es más atractivo para marcas y agencias”.