Ana Cravioto de Activ@Mente: Brasil, Argentina y Chile le llevan la delantera a México en innovación

La directora general de la agencia Activ@Mente, Ana Cravioto consideró que a México aún le falta para llegar a los niveles de innovación de países como Brasil o Argentina. Sin embargo, aseguró que existen algunas tendencias en las que el país comienza a involucrarse, como la fusión entre los canales tradicionales y el ecommerce, así como una renovación en los modelos de las agencias de publicidad.“México es un mercado sumamente interesante, con gente joven que tiene otra visión del mundo, y que llevará al país en diez o 15 años a una posición que siempre hemos buscado” dijo Cravioto en entrevista a PRODU. “En cuanto a ser innovadores, hasta el día de hoy en la industria del mercadeo, me parece que otros países como Brasil, Argentina y Chile nos llevan la delantera” agregó.Destacó que, aún cuando Chile es un país pequeño “tiene una economía muy ordenada y predecible. Esto lo lleva a ser uno de los dos mercados, junto a Colombia, que están despegando fuerte en cuanto a innovación digital”. Por el contrario, “México se ha quedado atrás”.Para Cravioto, una tendencia para los próximos dos años es “la fuerte fusión de canales tradicionales con el ecommerce y combinaciones muy interesantes de ventas por televisión, ahora que ésta sea digital y clicable” aseguró.Finalmente, dijo que habrá una inversión de los grandes grupos de comunicación en reinventar sus modelos y abanicos de agencias, y opinó que al final “seremos agencias consultoras, de mercadeo y tecnología a la vez”.