Al Rondón de Coca-Cola: Queremos combinar la pasión por la telenovela con la marca

Al Rondón, gerente sénior de Marca de Mercadeo Hispano para Coca-Cola Norteamérica, conversó con PRODU acerca del desarrollo por varios años consecutivos del proyecto Coca-Cola Telenovela Club, el cual exalta el gusto de los hispanos por las telenovelas y la fidelidad con la marca.”La plataforma está alineada a la campaña Destapa la felicidad, donde la idea es traer felicidad a los consumidores obsequiándoles DVD’s de sus novelas favoritas, realizando concursos para que puedan conocer a las estrellas de las telenovelas y otorgarles descuentos y cupones para productos Coca-Cola. Buscamos que el contenido ofrecido en nuestras estrategias comunicacionales vayan más allá de lo que se ve en la TV” dijo el ejecutivo.Siendo parte de la iniciativa de la marca para el mercado hispano de EE UU, el proyecto contó con presencia publicitaria en puntos de ventas, TV, radio, exteriores y en medios digitales como el site de {Coca-Cola Telenovela Club; http://www.mycokerewards.com/showLBE.do?type=pillar&id=telenovela&size=3&regID=telenovelas&WT.mc_id=SOURCEREG:TELENOVELAS}.Con relación a su experiencia personal al desarrollar el proyecto, Rondón expresó: “Ha sido muy reconfortante para mi ser parte de esta estrategia y de cambiarla a medida que ha ido evolucionando, también ha sido gratificante conocer a las estrellas de telenovelas de manera profesional y personal, así como también es importante traer a los fanáticos junto a ellos y darles la oportunidad de compartir con sus artistas favoritos a la vez que conectan con la marca”.