Julio Zaguini de Google: Cost-Per-View será la nueva forma de publicidad online

“Las búsquedas de Google reflejan el comportamiento del consumidor, y eso marca la pauta de inversión”. Así abrió su panel Julio Zaguini, director de Relaciones con Agencias para Google LatAm, en el encuentro realizado el martes 12 por IAB Chile, en Santiago.El ejecutivo adelantó que empezará a probarse una nueva forma de promoción de video online para las marcas, que hará furor próximamente: “En 2015 se logrará que el 50% de la publicidad online sea Cost-Per-View. El consumidor elegirá qué comercial ver, antes de descargar su video streaming. Habrá diversas marcas que auspiciarán un mismo video, y de esa forma se podrán obtener los datos exactos del ROI (Return On Investment)”.El ROI “compone con precisión el comportamiento del usuario frente a la pauta online. Esto hará que las empresas empiecen a pagar con conocimiento de las preferencias de su target, y puedan calcular de antemano cuál será su retorno de inversión”.Dijo además que casi 100 millones de televisores están conectados a Internet en todo el mundo, y que no hay que sorprenderse con las consecuencias que trae el consumo: “Este cambio no vino de sorpresa. La TV nunca va a morir, simplemente que existe un cambio importante en la manera de cómo los consumidores concebimos los medios actuales”.Por otra parte, concluyó diciendo que tener fuerte presencia en digital “no es compartir un video en Internet, sino más bien crear una campaña pensando en el contenido, para atacar al consumidor a través del engagement, generando alto impacto”.