MERCADEO

Ogilvy México desarrolla campaña Metrolibro y pone a leer a 600 mil personas

Vanessa Maldonado| 12 de julio de 2011

La campaña da continuidad a una serie de proyectos realizados a favor de la lectura

La campaña Metrolibro desarrollada por la agencia de publicidad Ogilvy México para la tienda de libros Gandhi superó los objetivos planteados, ya que durante su implementación logró que más de 600 mil usuarios del metro leyeran el libro El Puente de Franz Kafka.Esta estrategia de la agencia en conjunto con la librería, da continuidad a una serie de campañas promoviendo la lectura que incluyen espectaculares con frases como: “Si la letra con sangre entra, el país ha de estar leyendo mucho”. E incluso utilizar las redes sociales en donde cada tweet representa frases de libros. Esto en respuesta a que en México se leen en promedio 2,7 libros al año por persona.El desarrollo consistió en pintar un vagón del metro de color amarillo –el que identifica a la librería-, y en cada estación los usuarios tenían la oportunidad de leer parte del libro. Al final de la línea el público tuvo la oportunidad de leerlo completo. Y a quien no logró completar la lectura, se le otorgaron folletos con la historia íntegra.La campaña fue desarrollada por Ogilvy México, con apoyo del Sistema de Transporte Colectivo Metro de México DF. En el proyecto estuvieron involucrados los creativos José Moltavo, VP creativo; Miguel Ángel Ruiz, director general creativo; Iván Carrasco, director creativo, y David Espadas, Sofía Gómez, Alejandro López, Carlo Meza como redactores.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

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